恒隆的“贵气”与“地气”

　　代表国内最高水准的豪华影院百丽宫(PALACE)、倡导都市新生活方式的Ole’精品超市、德国顶级时装品牌Escada(艾斯卡达)、美国经典皮件品牌COACH……众多一线品牌跟随恒隆首次入驻济南，在提升济南商业形象的同时也成就了恒隆的“贵气”，也让诸多消费者产生了这样的疑惑：“普通消费者能消费的起吗?”

　　黄金地段、大体量、极具泉城特色的现代化建筑，众多国内外一线大牌的入驻，在消费者疑惑的同时，我们也不禁想问：恒隆，这座号称济南最顶级的购物中心，如何对接济南的“地气”?100元玩转济南“大客厅”

　　地处素有“金街”之称的泉城路中心地段，25万平米的体量，以四周的泉和湖为设计元素，并在设计之初便获得了美国绿色建筑协会颁发的“能源及环境设计先锋奖——核心及外壳组别”金奖预认证，以及众多一线大品牌的首次入驻……恒隆拥有这样雄厚的“实力”，也难怪诸多消费者对其有了“误解”。

　　其实，在济南恒隆，不仅有像德国顶级时装品牌Escada(艾斯卡达)、美国经典皮件品牌COACH等这样的大牌，也有很多像优衣库这样的亲民品牌，100元逛遍济南最顶级的购物中心完全可以实现。

　　30元便可买到两张百丽宫电影票和一桶爆米花，在物价飞涨的当下，你信么?元旦小假期，从济南长清大学城赶来的女大学生萧丽便和同学在济南恒隆广场百丽宫影城看了李连杰主演的《龙门飞甲》，真的只花了30元。

　　“真正去过恒隆广场，才发现跟我想象中的不一样，既有各种大牌，又有普通消费者买得起的东西。你看，我山师的同学在圣诞节时办了一张恒隆·浦发联名会员卡，两个人看场电影只要30元，还有一桶爆米花，在采蝶轩原价122元套餐，会员只需要50元，两个人来逛恒隆，还花不到100元呢。”萧丽兴奋的告诉记者。

　　山东恒隆地产有限公司常务副总经理裴钢接受《齐鲁周刊》记者采访时表示：“恒隆做商业要有引领作用，从济南恒隆广场的定位来讲，适应所有的济南人。其实一个人花100元钱是可以在恒隆逛一天的，看场电影30元，中午花30元能吃个简餐，下午逛逛书店，还能再去喝杯咖啡。来济南之前，也有人告诉我们济南的消费力不够强劲，恒隆开业之后广受欢迎使我们意识到，济南人消费相对保守其实不是当地人的问题，而是长期以来没有这样的消费场所。恒隆就是要在高级的购物环境中满足多层次消费需求，让消费者各取所需。”

　　“恒隆要做济南人最体面的一座大客厅。以我们恒隆来说，优美舒适的购物环境、五星级酒店式的配套设施带给人们的是身心愉悦的享受，停车又很方便，人们平均逗留的时间可以达到3个小时。商品的多样性，业态的丰富性，都是普通百货商场不能比的。天气越恶劣，比如酷暑、严冬，我们这里的优势越明显。”裴钢说。

　　对接济南“地气”

　　不可否认，济南是座消费潜力有待挖掘的二线城市，恒隆如何对接济南“地气”让人瞩目。

　　采访中，记者了解到，像萧丽和她同学消费时用的“恒隆·浦发联名会员卡”便是恒隆广场对接济南地气的措施之一。

　　据悉，“恒隆·浦发联名会员卡”于2011年12月22日发布上市。恒隆·浦发联名会员卡不仅可让消费者享受到浦发银行所提供的金融功能及服务，同时还可享受恒隆广场会员礼遇，如优惠停车、皮具护养、礼品包装、改衣服务等，还能积分赠礼。同时，为祝贺恒隆·浦发联名会员卡成功上市，2011年12月20日至2012年3月31日，恒隆特推出特惠第一季“百元玩赚恒隆”活动——采蝶轩原价122元套餐，会员专享50元;百丽宫影城两张电影票加一桶爆米花，会员专享30元;价值46元面包新语，会员专享20元。除了推出恒隆·浦发联名会员卡之外，恒隆亦推出了山东一卡通恒隆专属卡，让济南市民在买卡购物时有了更多的选择。

　　另外，为了让泉城的孩子们有个优美舒适的交流平台，2012年1月1日，恒隆儿童俱乐部正式成立，孩子们不仅可以在儿童俱乐部认识同龄的小朋友，相互之间还可以交换玩具。同时，2012年元旦，恒隆广场与济南电视台联手，共同打造“恒隆之夜——跨年狂欢晚会”，更是吸引了近十多万济南市民前来恒隆广场。据了解，恒隆之夜——跨年狂欢晚会不仅汇聚了时下备受百姓欢迎的草根明星，济南电视台的知名主持人亦悉数登场与现场观众互动，现场热闹非凡。

　　“贵气”与“地气”的结合让济南恒隆在一开始就抓住了济南的商业脉搏，引领了一场商业格局的裂变。这种裂变，既是一个城市经济发展的显现，也是提升城市层次的表现，它需要所有商家参与到这场城市营销的大局里，从而让济南的商业土壤变得更加肥沃。

　　“我们与银座、贵和、万达等都有这种共识，也有这种气量。外地人到济南来，最好几天也逛不完，这样大家都有钱赚了。”裴钢这样说。