电梯改变生活 电梯广告改变传播格局
１５０年前，世界上第一台乘用升降机安装在纽约霍沃特百货公司从此改变了城市的天际线。１９０７年，上海的汇中饭店（今和平饭店南楼）安装了中国第一部电梯，可以把人送上六楼。
都说电梯改变了生活，因为它提升了城市的高度，没有它，城市不可能建造那么多高楼。但电梯潜移默化影响的不止是生活，更是人的心理，在电梯门关上的那一刹那，在这个密闭狭窄的空间里和陌生人相处那么几分钟，人的心理变化可能连自己都无法意识到。□崔琳电梯广告的兴起
改革开放的３０年，是中国经济迅速蓬勃的３０年！２０１０年上海世博会提出了“城市，让生活更美好”的概念，城市的发展最显著的还表现在城市高度及规模的急速提升。城市作为各方面高度聚集的综合体，承载着城市人生存与发展，连发明者奥的斯恐怕都没有想到，当时的一件发明会拔高整个城市的高度，为人类攫取了近乎极限的生存空间。
现在，电梯承载了更多的关注及眼球，无聊候梯时间对信息的渴求、梯内与陌生人相处时互相瞩目的尴尬，也无疑为电梯媒体的诞生倾入了催化剂。
截止到２００９年底，中国用电梯总量已超１２０万台，成为全球电梯保有量最大的国家，电梯数量的急剧增长与自身的眼球经济无疑成为培养电梯媒体的温床。
电梯改变生活
随着人均生活及消费水平的提升，电梯媒体的发展壮大，正促进电梯逐渐完成由交通工具到经济工具甚至文化工具载体的转变。从人们日常交通习惯开始，电梯正逐渐影响着人们涉及生活品质、生活理念、生活习惯、消费习惯及媒体接触习惯等方方面面。
现代社会，人们生活节奏的加快，效率已被大众提至生活理念的首要位置，电梯媒体作为依附效率工具电梯的媒体，同样继承了这一特质，在有效的时间内向有效人群提供有效信息，同时提升了生活品质。
电梯媒体身居大众生活及工作圈子，占据除工作及生活之外的楼宇交通时间，作为现代人生活的一部分，电梯媒体每天均出现在消费者的视线内，保证到达率。电梯媒体作为一种新兴媒体，利用人群候梯无聊时间、梯内与人共处时的尴尬时间，在消费者信息需求最高的时候，往往能够取得较高的有效广告到达率。
精准传播，让广告费不再浪费
近年来广告主一直为“广告费用有一半是浪费的”而困惑，这一困惑导致了“整合传播”概念的诞生。整合传播的应用，解决了单一媒体受众受局限的问题，在一定程度上提高了广告效果和效率，但是随之而来的广告费飙升却让广告主承受不起。于是，寻求一种更精准性的媒体成为广告主的共同所求，而电梯媒体的出现让这种追求成为现实。电梯媒体的目标人群在年龄、收入、消费习惯、媒体接触习惯上具有明晰的人群特质，能够通过对目标人群所接触的楼盘筛选，从而更精准的锁定目标人群，实现真正精准传播，配合其点状的媒体分布，实现直面目标人群的网络覆盖传播，以实现精细可控的信息传播，这是有别于大众媒体最大的媒体特质。
传播进入产品时代
中国经济经过近三十年的高速发展，经历了一个从埋头苦干到品牌为王的时代，如中国的快消品、家电、ＩＴ、汽车、金融等行业成熟品牌不断涌现。但是品牌并不等同于产品，品牌是一种概念，很容易被记忆，甚至印象深刻，但是其虚拟的概念无法满足人们的实在的功能需求；而产品是具体的，产品的功能特点可以满足消费者在某方面的具体需求，因此产品的宣传更具体，更复杂，需要更具体的、更具针对性的传播。当品牌形象建立起来后，宣传的重点势必会转向产品的宣传。对广告主而言，抛弃传统大众的媒体的高空覆盖，利用电梯媒体灵活性，配合产品渠道布局展开精准性目标人群覆盖，有效拉动区域性销售，这是企业及分销商乐于看到的结果，也正是企业品牌传播向产品传播转变的要求。
在广告主层面，其精准性、灵活性、超高高频次、高性价比也博得客户青睐，大量广告信息的传播也促生电梯媒体行业的迅速发展。同时解决媒体受众及广告主的需求，良性循环之下，电梯媒体正呈现引领消费的趋势。
电梯引领消费
电梯媒体植根电梯轿厢，让消费者强迫性阅读，保证了广告信息的到达率。近十年，电梯已逐渐完成从楼宇紧俏品到必备品的转变，生活工作在有电梯的楼宇，已经成为城市高端阶层的人群特质。电梯广告影响高端，高端人群、时尚人群和年轻白领是社会消费趋势的引领者。让电梯广告影响更多的意见领袖。
电梯的出现是人类寻求发展所出现的必然产物，也是支撑整个城市发展的必备存在，随着中国城市进程化的逐渐加快，电梯越来越多，电梯广告也将越来越普及，电梯广告很快将从小众型、分众型非主流媒体完成到主流媒体蜕变。电梯媒体的上位，将会极大的改变城市的媒体接触习惯，成为城市信息传播的主流媒体。从简单的生活品质提升开始，来提升整个城市消费者的一系列生活相关，来引领整座城市的消费走向。
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