国货，能走多远?

　　不久前，橘红色、上有牡丹花图案的传统式床单在微博走红，这条家家都有的“国民床单”勾起了新一轮的复古国货抢购潮，在上海展览中心东一馆开幕的2012中华老字号博览会现场“国民床单”一小时卖出几百条。

　　从国民床单到国货化妆品，从回力球鞋到永久自行车，老字号的国货品牌重生之路有多远?

　　国民床单启示录：中国有一个工业设计黄金期?

　　双喜电风扇用1968年的《人民日报》包住，转动起来报纸烂得粉碎;马丁·路德金遇刺的图片边上有把“中国制造”铁皮玩具手枪;映照列侬与大野洋子裸体的是红梅报喜大圆镜;海鸥闹钟调到4点零8分，旁边就可以抄写那首著名的诗了……

　　有网友大呼上一个世纪60年代是中国工业设计的黄金时期，清华大学美术学院设计艺术系主任杭间教授的画册《Phaidon Design Classics》给这种提问以答案：在这本汇集999件工业设计经典的图册里，可以看到永久自行车的原型“Singer Model 15K”， 实际源于1894年的美国;红旗轿车的原型“Checker Marathon Cab”，出品于1922年的美国“切克汽车公司”……它们共同构成了全球工业设计的基础。999件中只有一件来自中国，排第一，一把铜剪刀。

　　杭间教授研究美学设计史论，对中国的工业设计史却只梳理到明代为止。他说：“近代设计史大约从‘洋务运动’开始，‘师夷长技以制夷’，学的都是外国的东西。1920-1930年代的上海，城市化程度已媲美巴黎，都市的生活用品依赖洋货。”杭间教授认为“建国以后，我们的自主设计土壤一直很贫瘠，外国工业设计中的经典被大量借鉴、生产。”

　　一位收藏者这样说：“上海581型手表在性能上没有什么特别之处，而且，是我国仿制瑞士的机芯几乎全盘照抄照搬加工出来的。这种仿制表面上看还没有自主设计能力，但是却是一个国家冶金、机械制造和精密加工技术水平的重要反映。手表虽小，却可由此对一个国家综合实力略窥一斑。”

　　运动鞋的中国式审美：回力，能否回力?

　　回力鞋大热欧洲市场，2010年9月，在上海杨浦区平凉路上，已有83年历史的上海老字号回力鞋在国内的首个旗舰店正式开业，重新杀回市场。

　　然而，在上海市郊一家为FEIYUE代工的厂里，工作人员发现，除了鞋的形状和花样有些许变化外，从用料到装配几乎毫无改进。在他们眼里，FEIYUE还是“飞跃”，这个被老外买断的品牌还是中国曾经泛滥大街、夹杂着汗渍与油腻的“臭球鞋”那副样子。

　　中国工业设计专家称，国货之所以受欢迎与当时的价值观分不开关系。计划经济下的生产，首先传达的并不是审美趣味，而是一种朴素的生活观念。那个时代，人们奉行一种“大国民”的普世价值，观《剑桥中华人民共和国史》中，费正清有对建国初期国民性的分析：国民的生活诉求朴素。日常生活用品恰恰印证了工艺美术大会提出的“实用、经济、美观”的口号。

　　“实用”是国货回归的根本，同时当时中国民间工艺一直具备相当高的水平。那时的工匠被埋没在集体创作和大生产中，缺乏商业推手，反而倒淡泊地施展绝技。有济南市民谈起在偶遇的老国营手表厂老师傅，退休了开个维修门店，手艺精湛又与时俱进，对各类IPOD了然于胸。那里的感觉，“像极了香奈儿的老手工作坊”。

　　“人工的力量和精湛的老手艺也是目前国货热销的原因。”专家普遍认为，然而排除情感消费，国货真正要走持久的市场之路，在设计与技术革新方面依旧有很大的进步空间。

　　《谍影重重4》

　　主演：杰瑞米·雷纳　爱德华·诺顿　蕾切尔·薇姿

　　类型：动作 犯罪

　　国别：美国

　　上映日期：10月25日

　　剧情简介：继杰森·伯恩后，另一美国中情局特工艾伦·克劳斯(杰瑞米·雷纳 J饰)亦将身陷险境。因为“杰森·伯恩事件”，令中情局的特工行动“绊脚石”被公开，为了隐瞒其他特工行动，以拜亚(爱德华·诺顿饰)为首的美国中情局，正计划铲除过去数十年来发展的特工行动，包括“结果Outcome”行动当中，体能和智能更“先进”的“5号”特工艾伦·克劳斯，展开横跨全球的逃杀……

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