GUCCI王朝里的明争暗斗
Ｇｕｃｃｉ品牌以“身份与财富之象征”成为富有的上流社会的消费宠儿，Ｇｕｃｃｉ家族亦从来不缺少有根据的传说和无来源的传奇：这个横跨近一百年老牌背后的仇恨、争夺遗产、凶杀、妻离子散、由兴到衰放在哪里都是一个好故事。Ｇｕｃｃｉ的家族史，历时三代，一代出一位枭雄。我们就以这三位枭雄为线索来讲讲Ｇｕｃｃｉ的创业兴衰故事。
第一代Ｇｕｃｃｉｏ Ｇｕｃｃｉ（１８８１ －１９５３）：二十年代的小皮具店起家
家族关键词：家庭作坊里的兄弟血拼
故事的开头与其他奢侈品牌的发轫有着很多的相通之处，这些创始人往往都是充满斗志的落魄青年。１８９８年，年仅１８岁的意大利佛罗伦萨少年Ｇｕｃｃｉｏ Ｇｕｃｃｉ与兄长争吵之后离家出走，身无分文，他辗转来到伦敦的Ｓａｖｏｙ酒店当差。当时的Ｓａｖｏｙ酒店是达官贵族出入之地，女的绫罗珠宝，男的雪茄领结。在Ｓａｖｏｙ酒店，印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒，令Ｇｕｃｃｉｏ产生浓厚兴趣。
濡染上流社会多年后Ｇｕｃｃｉｏ 渐渐懂得了时尚，１９２１年４０岁的他才在佛罗伦萨的Ｖｉａｄｅｌｌａ Ｖｉｇｎａ Ｎｕｏｖａ开出第一家皮具店，制作迎合精英趣味的手工皮具。Ｇｕｃｃｉｏ育有三子一女，老大Ｖａｓｃｏ，老二Ａｌｄｏ，老三Ｒｏｄｏｌｆｏ。在残存的“小农意识”的刺激下，他将三个儿子引入到公司管理层工作，为了鼓励儿子之间的上进和竞争，Ｇｕｃｃｉｏ可谓是“用心良苦”，他故意挑拨三个儿子之间的关系，让他们相互嫉妒和仇视，而且，在分配遗产时把女儿排除在外，“女人不得分享Ｇｕｃｃｉ的所有权”。这个在１９５３年就安详去世的老头不知道，正是由于他的这些刻意之举，埋下了Ｇｕｃｃｉ家族日后种种纷争的根基。
第二代Ａｌｄｏ Ｇｕｃｃｉ（１９０５ －１９９０）：Ｇｕｃｃｉ发迹史，从米兰到好莱坞的奢侈品帝国
家族关键词：把产品卖给不需要的人、全球攻势、双Ｇ标志诞生
Ｇｕｃｃｉ真正的辉煌从家族第二代的次子Ａｌｄｏ的手中开始，Ａｌｄｏ自二十岁开始，在老爸的店铺，从包装和送货做起。Ｇｕｃｃｉ在最初的十七年间，只在佛罗伦萨有一家店铺，为家族三代人提供一份富足而安稳的生活。１９３８年，在Ａｌｄｏ的不懈坚持下，Ｇｕｃｃｉｏ很不情愿地从银行贷款，在罗马开店。没想到二战之后，联军士兵和旅游者大量涌入罗马，把Ｇｕｃｃｉ品质高尚，手工精良的手袋、钱包和皮带，当作纪念品买回家，把Ｇｕｃｃｉ品牌传到英国、法国和欧洲大陆其他国家，以及Ｇｕｃｃｉ日后最大的市场——美国。
Ａｌｄｏ的远见卓识经过证实后，开店攻势更加迅猛。罗马、米兰、纽约、巴黎、伦敦、贝弗利山庄……Ａｌｄｏ穿梭于大西洋两岸，不亦乐乎。Ａｌｄｏ在店铺布置和商品陈列方面，有着近乎偏执的高标准严要求。有一次，在一家Ｇｕｃｃｉ连锁店，Ａｌｄｏ用手指拂过展架，发现有灰尘，当即取消与这家店的代理协议。
Ａｌｄｏ掌舵期间，七十年代初，Ｇｕｃｃｉ帝国的辉煌达到顶峰。Ｇｕｃｃｉ马鞍车线、红绿条纹、马镫环扣三项经典设计成功被人记住。世界各地的专卖店产品繁多，可以将进店的男男女女从头到脚一网打尽。实在没钱，还有五美元一枚的钥匙链让你无法空手而归。
第三代 Ｍａｕｒｉｚｉｏ Ｇｕｃｃｉ １９４８－１９９５：Ｇｕｃｃｉ家族的血雨腥风
家族关键词：股权外让、买凶杀夫、争夺遗产
带领Ｇｕｃｃｉ这艘时尚航母走向末落的，正是这个家族第三代的掌门人Ｍａｕｒｉｚｉｏ Ｇｕｃｃｉ。而他的故事，正是Ｇｕｃｃｉ家族纠结于权力、金钱和欲望的极致。
这个家族的绝大多数成员都相互仇视敌对，关系远比想象中复杂很多。１９８５年，Ｍａｕｒｉｚｉｏ联合自己的堂兄，第二代掌门人Ａｌｄｏ的儿子Ｐａｏｌｏ Ｇｕｃｃｉ，以多数票撤销Ａｌｄｏ的董事会主席。１９８６年Ｐａｏｌｏ Ｇｕｃｃｉ又控告自己的父亲逃税，导致Ａｌｄｏ在美国入狱一年。
之后Ｍａｕｒｉｚｉｏ联合一家私募基金，把伯父和几位堂兄的股权分别买下。１９８９年４月，Ｍａｕｒｉｚｉｏ成为Ｇｕｃｃｉ的唯一家族内股东，并担任总裁。Ｍａｕｒｉｚｉｏ一统天下之后，打算大干一场，恢复Ｇｕｃｃｉ往日的光辉。可惜Ｍａｕｒｉｚｉｏ没有金刚钻，做不了瓷器活。当时，Ｇｕｃｃｉ由于推出许多品质低劣的廉价品，品牌形象降到最低点，资金链很快出现问题。经过一番较量，Ｍａｕｒｉｚｉｏ被迫出卖股份。１９９３年，Ｇｕｃｃｉ家族和品牌完全脱离关系。
而中间，一出Ｍａｕｒｉｚｉｏ妻子Ｐａｔｒｉｚｉａ买凶杀夫的案件震惊世人。１９９５年，Ｍａｕｒｉｚｉｏ提出与妻子Ｐａｔｒｉｚｉａ离婚。性格强硬的Ｐａｔｒｉｚｉａ无法接受，雇佣了一个来自西西里岛的年轻人，将自己的前夫枪杀在办公室的楼梯上。Ｐａｔｒｉｚｉａ被捕入狱的那天，依然披着貂皮大衣，蹬上高跟鞋，戴上炫目的珠宝，这场被全世界注目的审判以Ｐａｔｒｉｚｉａ入狱２９年告终，他们长大成人的女儿则不得不奔波在“我妈没有杀我爸”的无尽伸冤之路上。
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奢侈品是这样炼成的
三大经典设计与销售谎言
在Ａｌｄｏ掌舵期间，马鞍车线、红绿条纹、马镫环扣Ｇｕｃｃｉ三项经典设计成功被人记住，它们全部与马具有关。为了把Ｇｕｃｃｉ品牌贵族化，Ａｌｄｏ还号称他们祖上曾为皇族打造马具，但多年之后这个谎言还是被拆穿了，“叛变”的是没分到遗产的Ｇｕｃｃｉｏ的大女儿Ｇｒｉｍａｌｄａ，在接受记者采访时，她极其诚实，“我必须说出事实——我们家族从来没做过马具。”
３２美金“平民贵族梦”战略
１９６８年，ＧＵＣＣＩ推出第一款女式船鞋，就是我们现在常见的平底休闲帆船鞋，销售初期以“上流社会的人出海的时候，在船上穿的，平底，舒适”为宣传策略，售价３２美金。１９６８年，美国家庭的年平均收入大约是８６００美元，３２美元一双鞋，一个月工资能买二十多双。于是，白领女性竞相抢购，１９６９年，Ｇｕｃｃｉ女款船鞋在美国一举售出八万四千双！Ｇｕｃｃｉ男款船鞋后来居上，火爆程度不输于女款。开始是演员、政治家、企业家，后来成为所有“成功男士”，或者自以为成功男士的标志性配饰。上世纪八十年代初，华尔街男性人人脚蹬一双。
ＩＴ包包们与电影时尚辐射
Ｇｕｃｃｉ最早的“ＩＴ包包”，是１９５７年的竹节包，内部代号０６３３。把手采用二战中为节省皮料开发的新材质竹子。竹节把手不容易做，需要把竹子在火上烤热，由手工弯曲；只有力度完美，弧度才能完美。竹节不仅省皮料，还为包包增添了运动风范，因此很受欢迎。英格丽褒曼就曾在罗西里尼执导的电影《意大利的旅行》中拿一款Ｇｕｃｃｉ竹节包和一把Ｇｕｃｃｉ竹节雨伞。
家族情史的宣传效应
Ｇｕｃｃｉ家几代人都很浪漫。Ｇｕｃｃｉｏ与有一个四岁的小男孩儿的Ａｉｄａ毅然结婚；Ａｌｄｏ绯闻众多，七老八十了还追求公司里的小姑娘，他与希腊公主的女仆结婚后又喜欢上了Ｇｕｃｃｉ罗马店雇员；Ｇｕｃｃｉ家族的情圣，当属老三Ｒｏｄｏｌｆｏ，Ｒｏｄｏｌｆｏ一心想当电影明星，在著名的意大利电影《铁轨》中扮演男主角，早在演艺事业初期，爱上女演员Ａｌｅｓｓａｎｄｒａ Ｗｉｎｋｅｌｈａｕｓｓｅｎ，１９４８年Ａｌｅｓｓａｎｄｒａ去世，中年丧妻的Ｒｏｄｏｌｆｏ终身未婚，４０年后与其合葬。这些浪漫爱情，为Ｇｕｃｃｉ家族增添了诸多神秘色彩。
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