大牌济南战今秋
一线明星佟大为、杨采妮助阵，时尚名模走秀……２０１０年５月１５日，奢侈品牌ＧＵＣＣＩ在济南银座商城开幕。此外，阿玛尼、巴宝莉、ＭａｘＭａｒａ、ＨＵＧＯＢＯＳＳ等越来越多的大牌在泉城生根发芽，衣香鬓影背后映着国际奢侈品品牌在中国二三线城市快速淘金的侧影。
关键词：时尚大牌“下乡”记
在全球金融风暴来袭的今天，国际一线大牌在中国的销售可谓依旧“节节攀升”，而各大品牌之间的二三线城市“淘金争夺战”也成为一个显著特征。
被公认为济南最高端百货商场的济南银座商场和济南贵和购物中心的一楼，可以说每天都在上演国际品牌秀。贵和购物中心一楼经理梁勋臻告诉记者，他们２００１年引进的ＥｒｍｅｎｅｇｉｌｄｏＺｅｇｎａ杰尼亚，在男装类也堪称世界顶级奢侈品牌。２００９年９月，Ｚｅｇｎａ贵和购物中心专卖店的面积扩大到了１８０余平方米。
除了Ｚｅｇｎａ外，贵和购物中心一楼还分布有不少国际一线品牌，如服装类的阿玛尼、巴宝莉、百利、大白鲨等，钟表类的积家、万宝龙。银座商城的一楼同样分布着数十个国际一线品牌，如ＨＵＧＯＢＯＳＳ、施华洛世奇等，其中世界顶级的化妆品品牌，几乎都能在这里找到，如迪奥、兰蔻等；名表中，相当一部分也已进驻银座商城一楼，如欧米茄、卡地亚、劳力士等。
关键词：“骨灰级”奢侈品还是“入门指南”？
红木货架、古铜色玻璃和镜面覆盖墙面，地面是白色大理石搭配黑色羊毛地毯。货架上摆满了手袋、行李袋、男女皮鞋、太阳眼镜，柜台内陈列着精致的小型皮革制品，如手表、首饰、香水、丝巾等。这就是济南的Ｇｕｃｃｉ店。
然而，济南Ｇｕｃｃｉ店中，男女时装只有少数几款。同样的情况在香奈儿、迪奥身上，一并存在。济南贵和购物中心一楼专柜中，香奈儿、迪奥等大牌目前只有彩妆品进驻，鞋包、时装皆无售卖。银座商城一楼东侧的世界顶级女装品牌ＭａｘＭａｒａ店内，今年流行的秋冬新品已然摆放一新，不过记者询问起ＭａｘＭａｒａ经典驼色系腰款大衣，销售人员称目前店内并无销售，需预定，店内价格在１．８万到２．８万元之间秋装外套更易销售。
在济南，大牌们并没有忘记尚无足够实力奢侈消费的人群，它们为此推出了一些只卖数千元甚至只有数百元的“入门级”商品。如果你只是想先小小地投资一把，但又希望能把名牌的ＬＯＧＯ亮出来，那么这些东西无疑是很合适的选择。Ｇｕｃｃｉ的丝巾最便宜的只需要一两千元左右，ＤＩＯＲ的香水六七百元同样也可拿下。
关键词：款式警报——奢侈品的亚洲版
因身材、肤质、五官差异，奢侈大牌针对全球市场亦有亚洲版与欧洲版之分，但一些大品牌专门为亚洲人开发的亚洲版，进入内地市场难免会稍微滞后一些。
以２０１０年夏季的太阳镜为例，对于一些国际知名品牌的太阳镜，有不少人抱怨亚洲人的脸形不适合戴欧款的大眼镜。鼻梁不够挺，使镜架托不起来，睫毛很容易就碰到眼镜。今季，阿玛尼、迪奥太阳镜，皆推出了最新亚洲款，但在欧款推出１个多月后，亚洲款才紧接上市。
至于时装，济南贵和购物中心一楼阿玛尼、巴宝莉等皆有亚洲版上市，美妆品如迪奥、香奈儿等亚洲版更是占据主流。而在身材偏高大的山东消费群中，欧洲版时装同样销路颇佳。
关键词：谁在坚持这场游戏？
Ｇｕｃｃｉ开业时，前来尝鲜的ＶＩＰ客户是Ｇｕｃｃｉ委托银座商城邀请的。这些人是银座的ＶＩＰ会员中年消费额排前２００名的会员，年消费额平均在２５万元左右。很显然，对于大多数普通工薪族来说，这是一个“天价”。
以名表为例，目前在济南销售的名表中，不少品牌都有一两款超过１００万元的高档表。在银座商城的伯爵表销售区记者注意到，名表的价格多在１０万元以上。据销售人员介绍，目前在银座销售的最便宜的一款女式腕表的零售价是４．５万元，最便宜的男式腕表超过１０万元，“１５万到２５万元的表卖得最好”。
位于贵和购物中心的Ｚｅｇｎａ，一套西服的价格一般在２万到３万元。据贵和一位人士说，他们曾订制过一套西服，价格高达３０多万元。Ｚｅｇｎａ最便宜的商品是袜子，一双的零售价格也达３２５元。
这样的价格，显然让工薪族望而却步。银座商城国际品牌管理部部长牟军介绍，目前，济南奢侈品消费已经形成了特定人群，他们的购买力很强，对品牌的忠诚度也比较高，通常对特定品牌的东西，只要喜欢就会购买，济南没有就到外地或国外买。这些人群以私企老板、外企高管居多，年龄在４０岁左右，“应该属于成功人士”。作为高档礼品赠送的，也占奢侈品消费中的相当一部分。
另外就是年轻的时尚人群，他们多在３０岁以下。在某事业单位上班的林女士就属于这样的人。每个月的工资只有三四千元的她，刚花了２０００多元在Ｇｕｃｃｉ买了一条丝巾。她说，身边一些朋友也经常会攒下好几个月的工资，然后花一两万元去买一个包。
■荐品
饰品篇：细节化战役①
推荐单品：卡地亚孟加拉虎 （贵和购物中心）ＰＫ 施华洛世奇中国生肖（银座商城）
今秋，卡地亚运用印度主题，在卡地亚新系列的高级珠宝中，孟加拉虎化身为配件、戒指或胸针。珍贵的黄色钻石，黑色缟玛瑙、１８Ｋ黄金，组成了栩栩如生的虎头、虎身、虎爪，祖母绿制成的虎眼发出凛然光芒，显示着尊贵的王者风范；相仿的创意，今秋施华洛世奇推出“Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｚｏｄｉａｃ” 中国生肖系列作品，各个生肖造型夺目别致，神态惟妙惟肖。
箱包篇：突破级战役②
推荐单品：Ｇｕｃｃｉ中号购物袋（银座商城） ＰＫ Ｂａｌｌｙ小牛皮包（贵和购物中心）
银座商城Ｇｕｃｃｉ店销售人员告诉记者，本季Ｇｕｃｃｉ涌现出大量的大号包包，新款ｎｅｗ ｌａｄｉｅｓ ｗｅｂ中号购物袋，配以 ｇｕｃｃｉ 草体字镌刻图案，浅米色／乌木色 ＧＧ 图案织布，配以深棕色真皮滚边以及浅金色配饰、绿色／红色标志织带按扣和侧按扣、拉链内袋和手机袋，成为本季Ｇｕｃｃｉ（古琦）包最热门选项；贵和购物中心一层的Ｂａｌｌｙ新品，浅肉色的小牛皮包系列，从大到小一共有四种款式，此系列最小号的包价格在８０００元左右；超级奢华的超大蛇皮紫红色包除了视觉上的享受之外，在选材方面选了蛇皮并且采用了那华丽繁复的蛇纹，让包包具有迷人的高调。
服饰篇：决定级战役③
推荐单品：ＭａｘＭａｒａ黑色羊绒短上衣（银座商城） ＰＫ巴宝莉米色风衣（贵和购物中心）
今秋的ＭａｘＭａｒａ依然选择传统优质面料羊绒、纯驼绒和法兰绒，颜色包括蓝色、藏青色、灰色和棕褐色，整个系列都聚焦在８０年代的军装廓形，立领、肩膀上有成排纽扣的厚大衣，以及海军蓝、灰色、土黄色的长裙成为核心；Ｂｕｒｂｅｒｒｙ对于本季服装的问题只有一个：那就是，到底该选哪件？如果你不喜欢经典的格子衬衫，那也没关系，米色风衣、黑色西装、小羊皮上衣，件件闪耀着优雅的气息；巨大翻领羊毛大衣，厚实斜纹布军装大衣和带兜帽和大口袋的派克大衣，无论是从样式、形状和剪裁方面都是无可挑剔的完美。
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