《花花公子》倒塌：情色文化60年

　　１９５３年，２７岁的休·海夫纳花５００美元购买了一张梦露酥胸半露的玉照作封面，在芝加哥公寓里的餐桌上用剪刀浆糊弄出了第一本《花花公子》。此后，它迅速掀起一场蔓延半个多世纪的情色风潮，并成为西方情色史上汹涌澎湃的文化符号。

    ２００９年１１月１６日，８３岁高龄的海夫纳卖掉豪宅，和妻子离婚，并将以三亿美元出售自己一手创立的成人娱乐帝国……这一切，说明它倒掉了吗？

 

他住在芝加哥一幢有４８个房间的大楼里，兔女郎、真丝睡衣、鸡尾酒、雪茄烟成了他固定不变的商标，好像一个美国男人梦想得到的他都得到了

　　纯洁可爱的小白兔会跟色情有什么联系吗？难以想象。

　　但是因为它，小白兔的清白声誉改变了。兔女郎们在它的封面上搔首弄姿，媚眼红唇，扭腰暴波，它造就了一批艳星，也有无数女星主动投怀送抱以上其封面为荣。它在性革命中摇旗呐喊，推波助澜，把情色变成一种文化。

　　它就是《花花公子》，一本封面女郎被称之为“兔女郎”的成人杂志，一个名字如雷贯耳，被攻击不断也拥趸不断的文化符号。

　　兔女郎们的红唇烈焰一烧就是六十年。她们“人才济济”，不计高矮胖瘦，要的是味道和气场，即使１９９６年凭借《死囚散步》摘取奥斯卡影后桂冠的好莱坞实力派女星苏珊·萨兰登已年近六旬，但因风韵犹存，美丽依旧，依旧有资格获得《花花公子》老板的力邀拍摄裸照。俄罗斯著名体操选手霍尔金娜曾为《花花公子》拍摄过半裸封面，在“人才济济”的花花公子封面女郎中，这位俄罗斯的冰美人也是其中的翘楚。

　　１９５３年，２７岁的休·海夫纳花５００美元购买了一张梦露酥胸半露的玉照作封面，在芝加哥公寓里的餐桌上用剪刀浆糊弄出了第一本《花花公子》。因为不知道下一期何时才能出版，他甚至没有在第一期上注明出版日期。这张照片使玛莉莲·梦露出了名，《花花公子》也一炮打响，创刊号销了５３９９１本。一本正经的美国男人们像疯了一样地追捧这本杂志和它宣扬的理念：好女孩上天堂，坏女孩走四方，但所有女孩统统都追求“性福”。

　　如今，他和太太住在芝加哥一幢有４８个房间的大楼里，他同时和不同的女郎约会，真丝睡衣、鸡尾酒、雪茄烟成了他几十年固定不变的商标，好像一个美国男人梦想得到的他都得到了：以《花花公子》　的“兔女郎”为妻，以《花花公子》的品位为自己的品位。休·海夫纳如今已是８３岁，一个号称“有两千名床友”的老头儿。

  
他巧妙地用色情和海明威们创造了一种文化——“我们所谓的‘花花公子’是一个不把生活仅仅看作一串辛酸眼泪的人，潜藏在背后的主张是：娱乐和享受是好事情”

　　经历了梦露那张著名的封面照片后，《花花公子》开始办成定期刊物，因为付出了全美最高的稿费，海明威等著名作家的新作大多在上面首发，他巧妙地把色情与领导阅读时尚的当红作家的作品放在一起，创造了一种颇具时尚色彩的色情文化。

　　“追求享乐”是海夫纳“花花公子哲学”的要义，但这种享乐绝非颓废的享乐主义，在第一期《花花公子》里，他曾写道：“我们所谓的‘花花公子’是一个不把生活仅仅看作是一串辛酸眼泪的人，潜藏在《花花公子》杂志背后的主张是：娱乐和享受是好事情。”它的一纸风行也是同美国在上世纪５０年代的社会特质分不开的：随着美国中产阶级兴起，享乐主义生活方式开始盛行。

　　创刊一年后，《花花公子》每期销售就超过了１０万册。当时，阅读《花花公子》成了“会享受人生”的代名词。从此以后《花花公子》的销路扶摇直上。上世纪６０年代，《花花公子》在欧美社会改革中扮演了惹人注目的角色，成了性解放运动的一面大旗。对此海夫纳曾开玩笑说：“三大文明发明是火、车轮和《花花公子》”。《花花公子》所象征的“性革命”，最重要的并不是性行为的变化，而是媒体公开报道“性”的合法化。

　　１９７２年，《花花公子》每月销量高达７００万份。值得一提的是，同年，美国影片《深喉》上映，一时之间，主演琳达·洛夫莱斯上了不计其数的杂志封面。反叛的人们找到了武器，以性解放为名大声呼唤反文化运动；正统的人也找到了矛头，在各个场合痛心疾首“我们正让那些淫荡的人挡在国家前进的道路上”。

　　《深喉》与上世纪７０年代和尼克松政府的关系是戏剧性的。当时有２３个州施行了禁映令，但讽刺的是，尼克松的命运正系在这两个字上。“水门事件”时为《华盛顿邮报》揭露内幕的线人自称“深喉”，把尼克松送出了白宫。民众的热情与政府的封禁形成鲜明对照，１９７３年，《纽约时报》发表报道，称之为“色情风潮”，电影院前挤满了排队来看第二遍的人。

　　除了社会生活，《花花公子》对美国青少年一代的精神世界影响亦不可小觎，上世纪三四十年代，美国青少年的口号是：“长大了要像洛克菲勒一样富有”；６０年代，这口号则变成了：“长大了以后要像海夫纳一样享乐”。

　　富有、有闲是海夫纳对自己的包装，也是他宣扬的理念和张爱玲的”“出名要趁早啊”异曲同工，“享乐要趁早。”

　　姑且不论是时势造英雄，还是英雄造时势，至少在商业上，海夫纳曾经做得很成功。《花花公子》在外国出了９种外文版，拥有２５００万读者，甚至它的神秘魅力扩大到其在全世界的“成员”夜总会里，在那里被称为“兔兔”的夜总会女招待们，身穿统一的超短制服，带着兔子耳朵和棉制尾巴。

  
一代情色传奇终将谢幕，如同巴顿将军当年命令：“给孩子们（前线美军）送可口可乐”，《花花公子》也成了一种与“性”相关的文化象征性符号

　　２００４年８月，《花花公子》希腊版紧跟奥运风，推出了“奥运特刊”。这期杂志不但大登扮成运动员的模特裸照，还“篡改”了奥运会的会标和口号。这自然惹怒了雅典奥委会的官员们，他们将杂志告上了法庭，谁知经过权衡，法院在８月１９日做出裁决，居然允许《花花公子》继续销售。这期《花花公子》希腊版名声大振，在希腊国内共发行了４万册，在雅典市内脱销。

　　２００８年奥运期间，关于《花花公子》此期间将在大陆本土面市的消息不胫而走，引发喧嚣热论，大声叫好者有之，痛心疾首者有之，但最终不了了之。该期杂志用了美国网坛美少女Ａｓｈｌｅｙ Ｈａｒｋｌｅｒｏａｄ的裸照当封面来打体育噱头，目的就是瞄准奥运会。“该不该解禁《花花公子》？”这个热门话题在环球网出现后，吸引了数以千计的网友激烈讨论，正、反两方投票数更是呈胶着状态交替上升。这里的《花花公子》，在公众看来已经超出了杂志本身，成了一种与“性”或“情色文化”的表征相关的文化象征性符号。这次讨论表明中国公众面对“情色”文化时的态度仍然相当复杂和相当矛盾。

　　自大众对李安的电影《色戒》激情床戏的口诛笔伐，到广电总局对涉“黄”电影《苹果》的严厉开刀，代表了西方情色文化的《花花公子》的解禁论争，无不凸现了一场情色运动与主流文化的胶着。

　　巴顿将军当年命令：“给孩子们（前线美军）送可口可乐。”《花花公子》也不过是和可乐一样的一个文化符号而已。这类杂志的阅读，有时甚至带有某种程度的表演性质。据说，在上海的地铁二号线每天上下班时刻，车厢里就几乎成为“白领小资”的天下，而这些人手里拿的杂志或报纸，和他们的服饰打扮一样，是不能不讲究的：不能落伍，不能没有“品位”，也不能太惊世骇俗。

    在金融危机和互联网的冲击之下，《花花公子》的成人娱乐帝国的莺歌燕舞不复如旧，如今，一代情色传奇终将谢幕，休·海夫纳用人生中三分之二的时间建立起兼具情爱及温文风格的《花花公子》世界，挑战了半个多世纪以来的美国文化。休·海夫纳日前卖掉豪宅，和妻子离婚，出售成就他的《花花公子》，这一切说明它倒掉了吗？不知道。但顾城说：“在灵魂安静之后，血液还要流过很多年代。”

　　《花花公子》的意义早就超出了一本杂志，就像几年前一本民刊煽情的宣传词：“我们不仅提供阅读，还提供生活方式。”它只是在平庸如水的日常生活中，为人们提供了一种新颖的可能。“我出生于一个典型清教徒的家庭，在生命中与美国一起饱受压抑，目睹伤害和伪善，我想做点事改变它。”休·海夫纳如是说，他做到了。