福布斯榜上的名望变现

 

　　6月26日，美国《福布斯》杂志公布了2013年度的全球百大名人权势榜。该杂志每年都会根据名人的收入进行重新排列，每位名人会得到一个代表其市场吸引力的分值。连续两年居于亚军位置的脱口秀主持人奥普拉·温弗里今年强势回归，重登榜首。

　　Lady GaGa在过去的12个月中收入达8000万美元，虽然臀部手术让她暂时地离开大众的视线，但伴随着成群的粉丝和高频的社交媒体的曝光率，她位列第二，是名符其实的。麦当娜名列第五，依旧是全球文艺圈的大佬之一。

 

　　奥普拉：不懂商业的亿万富婆

　　“我不认为自己是一个商人!”

　　这是奥普拉2002年接受《福布斯》杂志专访时，扔给采访记者的第一句话。彼时的奥普拉坐在一张加厚扶椅上，两只西班牙长耳猎犬依偎在她脚下。

　　尽管坐拥27亿美元的个人财富，尽管早已将节目的影响力如此紧密地同美国社会的商业与经济联系在一起，她的离开将会给美国企业家带来“真空”，但奥普拉却从来不承认自己是一名商人。

　　事实上，奥普拉也确实拥有一堆例证，足以证明她确实是一个对商业不甚了了的人——她不会阅读公司财务报表;她的公司也没有清晰的商业模式;她亲吻过汤姆·克鲁斯以及一半以上的商业领袖，却惟独没有亲吻过杰克·韦尔奇与迈克尔·戴尔;她断然拒绝了AT&T、拉尔夫·劳伦、英特尔公司邀请她加盟董事会，一脸无辜地表示“兄弟，我真的不知道，在你们的董事会，我究竟可以做些什么?”她曾经小心翼翼地以现金形式保存5000万美元，不做任何投资，并笑称这是自己的“私房钱”。

　　然而，虽然有如此多的事实作为奥普拉不谙商业的例证，可是谁也无法否认奥普拉在商业上取得的成功。事实上，奥普拉早已在漫长的职业生涯中，实现了由主持人到商人的角色转变，并最终以自己的名字为核心，搭建起一个庞大的商业帝国。在奥普拉每日在电视机前谈笑风生的辉煌影像背后，她的商业帝国秩序整齐，一步步地将奥普拉在电视上打造的影响力转化为商业利益。

　　“这档节目致力于让普通人重新充满自信，相信自己是自己命运的主人，在自己的生活中做最好的自己。”1986年12月8日，《奥普拉·温弗里秀》开播第一集，奥普拉站在电视机前字字铿锵。如同沃尔玛“每天都低价”的品牌精髓一样，世间一切真正成功的企业品牌都必然具备与众不同的价值观，而这种独特价值观的形成离不开其创始人生命历程的烙印。奥普拉正是以《奥普拉·温弗里秀》为平台，以“做最好的自己”为核心价值观，一步一步的建立了属于自己的商业帝国。

　　25年来，一代又一代电视观众来来往往，奥普拉的主持技巧也日臻娴熟，而“做最好的自己”的价值观却从未有任何改变。事实上，“做最好的自己”的价值观浓缩了奥普拉前半段的人生经历，也构成了奥普拉后半生商业帝国运作的根基。值得玩味的是，当奥普拉决定将“做最好的自己”的价值观作为自己商业帝国的根基时，她前半生的人生经历也就自然变成这个商业帝国的“最大资产”，而剩下由她所做的无非是维护、扩展这种由推广价值观所带来的影响力。

　　LadyGaga：财富于我如同浮云

　　2011年登上名人榜榜首、被外界认为继承麦当娜衣钵的LadyGaga拿到了今年名人榜的亚军。她因为臀部受伤减少了巡演场次，但过去一年的收入仍高达8000万美元，而且在报纸上的曝光率仅次于蕾哈娜。LadyGaga同时也是社交网络高手，她在Twitter上的每一条发言都能引出无数“小怪物”(LadyGaga粉丝的昵称)的追捧。这使她在社交影响力方面摘得季军。

　　LadyGaga疯狂的吸金能力，为其入选全球最具影响力女性赢得了不少票数。来自《福布斯》“30岁以下名人收入排行榜”显示，2010年5月至2011年5月，她凭借9000万美元的收入荣膺榜首。

　　在这12个月里，这位流行天后的全球巡演在22个国家和地区开唱并收获1.7亿美元，而她的专辑也大卖1500万张。

　　然而，她花钱的速度比赚钱的速度还要快。LadyGaga曾在一次访谈中说，财富于她毫无意义。她出钱购买的大件，仅有给老爸安装的心脏瓣膜以及送给父母结婚纪念日的劳斯莱斯，除此之外，她把所有的钱都投到了演出中。

　　比如，LadyGaga在一次大型全球巡回演唱会——《恶魔舞会》基本就没钱进账。这场巡演始于2009年，场场座无虚席，却让她几乎破产，因为Gaga习惯从头至尾重新设计、重定格式以及不断修正，而这一切尝试与变动都是她自掏腰包，这自然让她的巡回演出成为史上最变化多端、捉摸不定、但又最不盈利的演唱会。

　　事实上，《恶魔舞会》巡演第一场后，她就没钱了。为此她还给每个人打电话，“为何大家都说我没钱?真是可笑，本人有5首冠军单曲!”可对方回答：“不好意思，你已负债300万美元。”

　　人们总是乐于争论，她到底是艺术家还是市场营销天才，还有很多人认为她不过是昙花一现，很快就会耗尽自己的才华，或者死于吸毒过量。“这个时代的人们乐于见到拥有一切的家伙突然变得一文不值。”这是Gaga自己说的。

　　“吝啬鬼”麦当娜

　　《福布斯》的名人排行榜评选，收入在排名中的权重自然是最大的。麦当娜之所以能够在连续两年落榜之后回归榜单并排在第五位，也是拜“钱”所赐。

　　在欧美，一般的演艺人员，都是通过经纪人或者私人的会计师来进行投资和收入的管理的，他们自己很少会过问或者亲自参与经营，更不会组织会议或对公司未来的方向进行战略规划了。

　　但是，麦当娜就会。

　　《麦当娜》这本书中提到，她会花很长时间整理她的所有股份和投资，而很少把这些重要的工作委托给别人去做。

　　这些资产包括她成立的几个很赚钱的公司：男孩玩具有限公司，主营音乐和唱片的版税业务;莎琳电影公司，从事电影和录像带制作;威伯女孩公司，从事音乐出版业务;还有音乐旅行有限公司，从事现场演出的签约工作。

　　财经杂志《欧洲商务》指出，麦当娜不但靠自己的本事赚钱，她同时还是一个很有头脑的房产投资人——她在英国置办了好几处房产，从中就获得了巨额利润。

　　麦当娜一定会参加所有与她的工作相关的工作会议——走进会议室的时候，她总是拿着律师便笺簿和一支铅笔。她的前男友约翰·贝尼特斯说：她让许多人给她提供所需要的信息，而且比起其他的艺术家来说，她能够更有创意地处理它们。她记下所有的事情，而且还会问许多问题。

　　麦当娜之所以获得商业成功，就是凭借不懈的追求和努力。

　　1984年1月，麦当娜第一次在电视上露面，她对主持人说，她的目标就是统治这个世界。她的传记作家说她的生存本能就像蝙蝠的声纳系统一般灵敏。

　　麦当娜节俭，吝啬。为她工作的人都说，她在任何开支上都很节俭。她房间内的花即便枯萎了，也要留一段时间，这样她就能省去买鲜花的钱。她要求女管家在购物时要用商店的优惠券，她会跑很远的路回家来关灯，以节约电费。她不让朋友给她打长途漫游电话，她在与朋友吃饭时很少主动付账，她很少带现金。她的女发言人利兹·罗森伯格也承认，就在她去演出的时候，她也会顺路捎上脏衣服，到自己的洗衣店去洗，她认为饭店的洗衣费太高了。

　　她自己在饭店结算时，总要仔细看账单，确认是否按谈妥的价钱结算，如果她发现有出入，会让会计拿着账单去找经理理论。

　　另一方面她又显得大度。1991年，她的会计伯特·帕德尔的年收入高达100万美元;她的法律事务公司使用了一种被称为直觉记账法的系统。在这个系统下，收费多少是在事情办妥以后，通过和客户协商决定的，其数额取决于利润的多少。麦当娜说，就冲这个奇怪的算账方式，她就值得付给律师工资。

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