3·15三十年：改变或被改变的面孔
从１９８６年“３·１５”的概念第一次在中国出现至今，已近三十年。个人是历史的推动者和见证者，在“３·１５”消费者维权史上，有些面孔无法抹去，在消费者权益保护的大旗下，江湖风起云涌，各路豪杰或雄或寇，这期间的人与事，一本“列传”也难以言尽。
王海：榜样的力量
王海，１９７３年生于青岛，后因职业打假声名鹊起，中国消费者维权史上的标志性人物。
１９９５年春，王海陪弟弟赴京考试，在一家小书店无意间翻阅到一本叫《消费者权益保护法》的书，从中发现了当时鲜为人知的第４９条款：消费者在买到假货后可以要求销售者以一赔二。
１９９５年３月２５日，王海去北京隆福大厦知假买假，在第一次对隆福大厦的不顺利的索赔后，王海开始了在北京各商场的购假索赔，５０天左右的时间，获赔偿金近８０００元。从此，“打假”、“维权”和这个叫王海的年轻人紧密联系在一起。同年１１月２４日，由中国消费者协会和中国消费者报社联合主办的一个有关“加倍赔偿”的座谈会召开，王海初露庐山真面。与会的政府官员、法学专家、商场老总们，慷慨激昂地争论着“王海是打假英雄还是‘刁民’？”、“是新型消费者还是钻法律空子？”并称此为“王海现象”，引起社会轰动。之后，闻讯而至的国内外数十家媒体对此作了报道，“王海现象”成为街谈巷议的话题，王海一夜之间成了名人，“打假、索赔”也成为流行词汇。
１９９５年，王海成为第一位中国保护消费基金会设立的“消费者打假奖”的获得者；１９９６年，王海被媒体评为中国新闻人物，并应邀参加中央电视台《实话实说》第一期节目；１９９７年，《南方周末》称王海是“脚踏实地的爱国者”；１９９８年克林顿夫妇访华。在上海举行的“构筑２１世纪的中国”座谈会上，王海与克林顿夫妇对话，克林顿称王海为“中国消费者的保护者”；１９９９年，王海以真实面目出现在中央电视台二套节目“经济半小时”的“３·１５”板块节目中，并担任央视经济频道“一周风云”栏目的嘉宾主持；２０００年，王海领导的大海商务顾问有限公司入选《新周刊》新锐企业排行榜。
１９９６年在王海办公司又缺钱的关头，远在四川的希望集团董事长刘永行专程到北京托人找到王海，愿意以个人的名义出资１０万元赞助，希望他将个人的打假行为变成企业行为，最终变为社会行为。
１９９６年底，北京大海商务顾问有限公司成立，王海任执行董事。他的第一单生意，是帮广东爱得乐集团公司打假。王海奔走１０多个城市，帮“爱得乐”取缔了４０多个售假窝点。２０００年７月，王海的“打假公司”大海公司入选《新周刊》新锐企业排行榜。
１９９９年，大海公司的公益打假行动选中了打击假电线。王海派人经过长达半年的调查取证，发现津成公司涉嫌制售伪劣电线，还有偷税漏税问题。王海向媒体披露了津成造假内幕，执法部门查扣了“津成”价值４００多万元的涉嫌伪劣电线。被激怒的“津成”开始设下圈套陷害王海。辽宁某媒体与“津成”达成了某种“协议”。开始恶意炒作称，王海收了钱答应一个制假者，去打击另一个制假者，这在全国引起轩然大波。“津成事件”是他打假以来受到的最大打击和污蔑，王海对“津成”穷追不舍了４年。２００３年，涉嫌偷税漏税、制售伪劣电线的大连“津成”副总王铁庄被送进了看守所。王海专程赶到大连看守所，还给王铁庄送了套秋衣。
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