产业微博产业链：小世界里的大ＰＫ

微博粉丝：被灰色营销萦绕的一桩生意

　　“你的粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是ＣＣＴＶ了。”
 

　　这段带有强烈调侃意味的话是记者在淘宝网上搜索关键词“微博”时发现的。很多家淘宝店铺都打着“微博服务、维护、营销”的招牌，许多店铺的开头都是上述的这段话。记者尝试点击进入几家店铺，发现这些店铺的内容除了价格外基本相同，都是提供虚假“粉丝”的交易。

与之前只卖一分钱一个的“僵尸粉”，升级版的“活粉”涨了10倍以。在众多网络店铺，“活粉”价格从一角一个至一元一个不等，根据粉丝的质量高低来定价，活跃程度高的粉丝每个超过２元。

　　很多想要一夜出名的人，包括尚未受到大众关注的一些小明星，为了让自己的微博名次排名靠前，成为自费购买“粉丝”的主力。

微博营销：１４０个字的淘金游戏

　　２０１０年５月３１日，中国东方航空股份有限公司正式启动了一项活动“凌燕带你游世博”。这一活动的主要平台就是微博，活动通过新浪微博平台选取１０名东方万里行的幸运网友参加由东航组织、由１０名东航空中志愿者提供一对一园区导游的世博游活动。

　　这一互动活动在微博的年轻用户中引起了极大反响。活动一周内，１０位“凌燕”发布的召集帖总计获得了６０００多次的转发，５０００多人次评论，在整个活动过程中贯穿对“凌燕”这一高端服务品牌的优质服务等信息，实现了高曝光率，大大提升了品牌形象。

　　东航“凌燕”的微博营销，成为了２０１０年网络互动营销的经典案例之一。

微博大战，群雄逐鹿

　　微博几乎已成为中国互联网公司们的必争之地。这个已经吸引了上亿中国人的新的领域，正在诱惑着几乎所有中国的互联网公司。

　　２００９年９月底，以曹国伟为首的管理层成为新浪第一大股东。几乎是在同时，新浪微博上线。

　　不到２年，新浪微博注册用户数超一亿人。“（新浪微博）就像万有引力似的，它的体积大，引力也就更大。”搜狐董事局主席张朝阳说。
　　２００９年搜狐高调进入微博，将其作为“最高战略”，张朝阳亲自挂帅，并宣布资金投入“不封顶”。

　　网易发力微博的原因跟搜狐如出一辙。一番追赶后，网易微博用户数在２月底达到了３８００万人。“我们并不着急，现在主要是新浪和腾讯在斗。”网易有关负责人说，网易微博的特点将是配合门户，做有态度的微博。

　　最有力的竞争者，是腾讯。借助于ＱＱ巨大的客户量，腾讯微博开始发力不久便宣布用户量也超过了一亿人。

　　一场大战由此拉开。