贱片是怎样炼成的？

　　２００８年，王岳伦导演的《十全九美》意外拿下５０００万票房天价。尝到甜头的王岳伦再接再厉，誓将古装、恶搞、无厘头的犯贱路线进行到底，一年后重磅打造贱片《熊猫大侠》，并预测将有１亿３００万票房。一连串的“贱”转乾坤让人看到了贱片的巨大商业潜力，也让人疑惑，贱片神话到底是如何炼成的？

 

李湘生孩子＝２０００万

　　２００９年１１月１７日刚刚坐完月子的李湘，如约出现在《熊猫大侠》北京首映礼现场。体态仍略显臃肿的李湘，看上去气色不错，只是行动小心翼翼，比以前迟缓了一些。

　　工作人员这样讲：“李湘今晚无论如何是要来的，否则是会影响票房的。”而李湘怀孕、生女和孩子满月，也都跟《熊猫大侠》的拍摄、宣传乃至公映期均配合得天衣无缝。这套颇像连续剧式的新闻，估计可以帮助《熊猫大侠》多争取２０００万元的票房。

　　李湘的老公、《熊猫大侠》导演王岳伦，也深谙宣传之道，他数次“语出惊人”。先是坦率承认《熊猫大侠》是“贱片”：“贱在网络用语里是褒义词，这是在夸我们！你们看‘后舍男生’（《熊猫大侠》演员）的表情，多贱啊，他们是贱的代表！”

　　随后，王岳伦直接向张艺谋的《三枪拍案惊异》开炮：“某些电影为了某些目的匆匆上马，票房又喊出几个亿！《三枪》？我肯定不去看，看了预报片，就等于看了全片了！”

　　《２０１２》上映初期拿下２．３亿票房的时候，同期上映的国产片普遍不足５００万票房。唯一突破１０００万的是《熊猫大侠》，不可不谓是“贱出一片天”的奇迹。
   而李湘、王岳伦的夫妻档炒作，堪称给《熊猫大侠》在低迷的电影天幕中拉开一条天窗。

《木乃伊３》的“填房”

　　李湘、王岳伦这对夫妻，之所以有誓将把贱片进行到底《熊猫大侠》的商业定位，缘于２００８年。去年，王岳伦导演的《十全九美》意外的拿下了５０００万的票房，这让人看到了贱片的巨大商业潜力。

　　是观众喜欢贱片？还是一场商业骗局？

　　一位业内人士透露，当年的《十全九美》完全是钻了一个档期的空子。

　　２００８年奥运前的档期是留给《木乃伊３》的，当大部分电影决定绕道而行的时候，不曾想《木乃伊３》因涉及如何导向舆论等敏感问题，在公映与否上悬而未决。《十全九美》的发行公司当机立断，将这部电影以填档的方式先发行起来了事。无意间，这部低成本小片竟然霸占了好莱坞大片的档期，并在相当长的时间，几乎没有任何竞争对手。

　　等大家都回过神来，饥渴的观众已经将钱送进了王岳伦的腰包，于是，王岳伦撞了狗屎运，山寨片的票房神话便这么诞生了。

谁在为恶趣味买单？

　　毫无疑问，当代中国电影的消费主体是年轻人，但摸准年轻人口味殊为不易，紧跟其时代脉搏更是难上加难。

　　陈凯歌、张艺谋等老牌导演热衷于拍大片，貌似转走商业路线，其实还是最重个人情怀审美，年轻人的口味偶尔兼顾就算不错；年轻一代的导演中，贾樟柯、王小帅等本质上是文艺青年，很难放下身段。

　　而唯有貌似走“投机取巧”路线的王岳伦，骨子里实质上在迎合着年轻人的口味。

　　王岳伦处女作《十全九美》小兵立大功，除了档期选得好，最重要一点是古装喜剧玩出时下年轻人的“恶趣味”——年轻人，图的是一个乐，不是找寂寞。如今的《熊猫大侠》不仅是《十全九美》的全面升级，更填补了华语商业片领域的一个稀缺类型——贱片。

　　所谓“贱片”，简而言之就是绝不端架子，放眼俗段子，这一类型在好莱坞极为流行，而在这方面，《熊猫大侠》比《十全九美》更爆笑更耍贱，有理想有道德的观众完全可以斥为烂片，但绝不可能不笑，但它是真正符合年轻人的口味和节奏。

　　除此之外，王岳伦最下功夫的是“向网民致敬”，北京奥运以来至“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”这一年来的网络热门话题，从北京黑车、上海警察，到城管、躲猫猫，你能想到的，基本被《熊猫大侠》一网打尽。

　　正因如此，好比老板娘李湘的成名节目《快乐大本营》，再瞧不上眼也是一种年轻的流行文化。你不喜欢，我没信心？王岳伦“致敬”，总有年轻人买单！

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２００９贱事件盘点

余秋雨：

含泪劝告请愿灾民

　　余秋雨在其博客撰文《含泪劝告死难学生家长》，要求在这次汶川大地震中遇难学生的家长停止请愿。秋雨认为，灾区一些家长捧着遇难子女的照片请愿，要求通过法律诉讼来惩处倒塌的豆腐渣学校的领导和承包商，让“那些已经很长时间找不到反华借口的媒体又开始进行反华宣传了”。

　　
贾君鹏：

一句“寂寞”一百万

　　２００９年７月１６日，百度魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”的帖子，立即演变为一个全国性网络热点。事后，北京一家传媒公司的ＣＥＯ表示，动用了８００人制造出“贾君鹏”，目的是为了让网民持续关注魔兽这款游戏。这个创意也让他们赚了“７位数”。

　　
芙蓉姐姐：

我要饰演杨贵妃

　　今年３月，芙蓉姐姐进军影视界，参演国内首部正面描写精神病人状态的喜剧电影《Ａ面Ｂ面》，而由她主演的话剧《唐朝也有流星雨》将于１２月２２日首演，剧中芙蓉姐姐将饰演杨贵妃。连张艺谋都说：“现在是芙蓉姐姐自我表现都能被接受。价值都动摇了，这就是多元化。”

小沈阳：

我是贱时代的最佳“女”主角

　　小沈阳的出现，直接将赵本山找别人的生理缺陷取乐的庸俗，上升为自轻自贱。他的招牌扮相——发夹、裙裤和单肩包——加上不男不女的演出，让谁都想上去踹他两脚。
　　
 

曾轶可：不是她的嗓子问题，而是我们的耳朵问题

    曾轶可无疑是２００９年湖南卫视保障收视率的唯一砝码，对于她破锣嗓公鸭嗓及随时走调的绵羊音，高晓松如此辩解：“不是她的嗓子问题，而是我们的耳朵问题”；对于她如出一辙的作曲、写词，专家们称“她在写又一代人的爱与愁”。