山东军团的商业价值
上海体育是中国体育的一面对外窗口，它涌现出了刘翔、姚明、丁俊晖、王励勤、孙雯等一批具有现代商业体育气质的人才。可以说，上海体育是中国体育６０年最为炫目的一个“形象工程”。
这一点可以证明上海体育的商业底蕴：即便是经历了奥运退赛风波的刘翔，依然成为本届全运会最大焦点之一。刘翔在济南城的一个亮相，便吸引了几乎所有的本地媒体。而即便是“打了折”的刘翔，其商业价值恐怕都要大于整个山东全运军团。
体育的商业价值主要体现在哪几个方面？山东军团的商业价值又将如何拓展？
金牌的光荣与梦想
毋庸置疑，成绩是商业价值的首要因素。金牌改变命运，张琳是体育世界最好的童话注脚。
游泳世锦赛，张琳一夜成名，一枚金牌便将他的商业价值拓展了几十倍。杜丽的成名也与此有关，在雅典之前，赵颖慧是中国步枪射击的一姐，然而杜丽异军突起，将１３亿人的等待和期盼化作一枚金牌。那种急于证明自己的国家心态决定了杜丽的商业价值。
金牌不是万能的，但没有金牌则万万不行。即便是商业运作非常成熟的欧洲足球，成绩依然具有举足轻重的意义。皇马是名副其实的巨星球队，其球星总价值甚至达到１０亿欧元，但８年未夺欧冠的战绩让其在俱乐部价值排行榜上位列曼联、拜仁之后。
当然，一颗雄心也是商业童话的必备条件。昔年曼联队的主教练弗格森准备买下坎通纳，想试一试他的雄心，就问他说，你认为自己配得上这支伟大的球队吗？老坎傲然回答说，问题可不在于我是否配得上这球队，而在于它是不是配得上我！此君在其后几年里果然表现得像一个前场的神，他竖起球衫领子，进球之后顾盼自雄，成了体育史上的一位经典赢家。
成绩取决于实力，有时也取决于心态，一颗冠军的心，一种追求超越极限的心态实质上便是一种潜伏的商业价值。但这对固守传统、中庸的山东人来说，无疑是一种气质上的挑战。
回归体育的常识：全民参与度是商业体育的真正基础
山东的体育大项是田径和举重，田径虽然塑造出了刘翔这样的商业体育偶像和冬日娜这样的纯情记者，但这只能是一种中国奇迹，它具有太多的偶然。
举重更不用说了，前有亚洲无差别举重冠军才力在退役后因贫困和疾病去世，后有邹春兰以搓澡谋生。这从一个侧面反映出了举重在商业市场上的乏善可陈。
在记者采访一位山东奥运冠军时，记者曾问她为什么不做更多商业上的考虑，这位奥运冠军很诚恳地回答：“你知道，我们这个项目虽然是金牌大项，但真正关注、喜欢它的人实在不多。”
的确如此，林伟宁实现山东军团奥运单项金牌零的突破，唐功红的雅典惊世一举，刘春红在打破自己纪录的道路上孤独前行……但她们的商业价值有多少呢？恐怕这是个不好说清的谜语。
一个显而易见的事实：关于举重，普通人又能参与什么？它与全民健身又有什么联系？这种竞赛与群众性体育运动的脱节不仅仅是困扰山东的问题，同样是中国体育的软肋所在。但在三年多的全运会筹备中，山东的群众性体育运动得到了强化性加强，大众参与热情普遍提高，而且诸多商家也借势推出了杂树生花般的运动比赛，鼓动普罗大众投入运动之中。
鲁迅先生曾说在未有天才之前，最好做些培土的工作。山东在全运的带动下，所要突破的一个瓶颈就是让体育真正回归到群众之中，而且其效果已初步显现。我不期望于立竿见影，但我们可以期望十年后，或许五年，山东的体育商业就能完成自己的化蛹成蝶。
形象也是生产力
前乒乓球队员和教练现为国家体育总局副局长的蔡振华曾在接受《时代》记者采访时说“我们要全世界都知道我们不是体育机器人。我们令运动员更出名、更受欢迎就像所有美国篮球明星一样。”
形象也是生产力，体育包装的时代已经到来，刘翔、姚明的成功一部分原因便是他们背后运作成熟的姚之队、翔之队。
姚明和刘翔毫无疑问是当今中国体坛最为耀眼的两个偶像。他们一个是ＮＢＡ全明星中锋一个是奥运会和世锦赛冠军；一个温和随性不乏幽默把东方的谦虚礼让和西方的竞争意识融为一体；一个懂得享受体育享受生活心理素质超强拥有俊朗阳光的面庞酷酷的个性。刘翔代表了一个新时代的国家体育典范与时俱进的主旋律运动员。此前刻苦、勤奋、爱国、踏实构成了模范运动员的特色但是他们一般缺乏个性。而刘翔既符合了新一代年轻人的某些特征比如个性张狂但又非常爱国。姚明的形象基本上是由ＮＢＡ来塑造只不过符合了中国特色的国际化潮流。
而或许是与山东地域特性有关，山东人不习惯包装自己，在内秀的同时还有一种习惯性的固步自封。迄今为止，连“一姐”杜丽都没有成熟的包装团队，更别说其他的山东冠军了。
也因此，一个堪称尴尬的事实是：郭晶晶可以有贵妇范儿，而杜丽却经常被称为山东大嫚……体育需要性感，性感需要包装。而山东冠军所体现的往往是一种质朴的理性，有时，这种理性里还掺杂着一些新鲜的泥土特质。
当然，我们也可以说得更通俗些，大小威廉姆斯都是网球世界的王者，但若一张“库娃”的比赛门票和“大小威”的门票摆在一起，你会选哪场看？
谁是山东的贝克汉姆？
一百多年前，著名的德国地质学家李希霍芬在遍游胶东半岛后，这样评价：山东人就其精神来说，能成为好官吏，学问也精湛，不太适合于商业。
这实在不是一个让山东人高兴的判断。
迄今为止，山东体育冠军所接到的广告恐怕不及刘翔、姚明的一半，这里面还包括杜丽、邢傲伟在形象气质、成绩、项目都比较出色的奥运冠军。
商业开发的缺失，体育市场的低迷让山东冠军们甘于做小家碧玉，许多冠军的收入只来源于工资和奖金，他们对炒作和商业秀抱有一种羞涩的抵制，这或许也与儒家文化长期熏陶的义利有某种联系。
应该学学贝克汉姆，有人戏称贝克汉姆是一棵摇钱树，是人见人爱的“金贝贝”。
小贝的财富主要是来源商业代言。他脚上踏着阿迪达斯的运动鞋， 身上套着玛莎百货的休闲装，鼻梁上架起了警察牌太阳镜，而众人议论中心的百变发型也成了护发品牌Ｂｒｙｌｃｒｅｅｍ的展示舞台，这些广告商每年给贝克汉姆增加了１０００多万英镑的广告收入。其中阿迪达斯的赞助费约为２００万英镑，Ｍａｒｋｓ＆Ｓｐｅｎｃｅｒ的赞助费为２００万英镑，沃达丰的赞助费为２００万英镑，ＲａｇｅＳｏｆｔｗａｒｅ的赞助费为１００万英镑，百事可乐的赞助费为１００万英镑，Ｂｒｙｌｃｒｅｅｍ的赞助费为１００万英镑。
不过，过度的开发有时也是一种商业上的短视。
当然，我们也无须对体育偶像过度追捧，在职业化体育时代里，任何明星都可能是一次性的品牌。刘易斯·汉密尔顿刚出道时，人人都说他是Ｆ１赛道上的老虎伍兹，拿了世界冠军后，大家都只说汉密尔顿了。
当然，这种“过度”开发离山东军团还是很远，杜丽是山东商业体育的“一姐”，但其商业价值链恐怕连贝克汉姆的一环都不如。似乎杜丽也并没有什么商业开发的雄心，关于她的商业猜想基本可以停止。那么杜丽之后，未来的山东商业体育领军人物又是谁？黄潇潇、李晓霞、谭淼，她们都具备了夺冠的实力，或许在本届全运会上，她们将提出新冠军主义的种种主张，而从她们起，山东军团新的商业氛围是不是就此形成？这是一个比收获金牌更值得我们期待的冲动。
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