太阳照常升起

　　江山社稷，不可一日无君。一个退位了，就必须寻找另一个替代者。但，先是刘翔退赛，接着姚明受伤，中国体育的偶像工程在这两年时间里遭受了前所未有的打击。

    还好有张琳，他又一次在白人称霸的领域证明了中国男人不是不行。在这一点上，他与姚明、刘翔是一样的。“泳坛刘翔”、“张琳时代”，铺天盖地的荣誉一起砸向这个２２岁的年轻人，一场新的全民偶像运动就此展开，在刘翔、姚明的偶像热度下降之后，太阳照常升起，张琳们开始填补后奥运时代的偶像空白。

下一站偶像

　　古城罗马，是中国队的福地。

　　早在１５年前，中国泳坛“五朵金花”：庄泳、杨文意、林莉、钱红和王晓红，正是在那里尽情绽放，最终中国队依靠１６ 枚金牌的成绩力压俄罗斯、美国、澳大利亚等游泳强国历史性地占据了世锦赛奖牌榜头把交椅。可让人遗憾的是，即使在中国水军最辉煌的年代，中国男泳选手也无法登上世锦赛最高领奖台，某些西方媒体据此断言：“中国男人不会游泳！”

　　张琳就是在那届世锦赛见证了中国金花疯狂夺金的历史性时刻，自此之后，他开始学习游泳，而第一次游泳的他以一个跳水的姿势入水，差点被淹死。

    １５年后，张琳完成了登基，路透社的标题甚至有些过于激动：张琳摧毁８００米自由泳世界纪录，韩乔生的解说更是发挥了自己意识流的解说特长：本届世锦赛张琳的金牌就像中途岛战役，将对中国游泳军团鼓舞士气起到至关重要的作用。

　　男将取得了突破，女将自不甘落后。大赛发挥不稳定的９０后小将赵菁，在５０米仰泳比赛时以电光火石般的速度夺取第二枚金牌，并把世界纪录提高０．３２秒，打破了中国女子仰泳长达１５年的金牌荒，在最能体现综合实力的两个接力项目——４×２００米自由泳接力、４×１００米混合泳接力中，中国女将连破世界纪录，连夺两金。

　　不同的声音也显得特别刺耳，来自法国《队报》的记者Ｂｅｎｏｉｔ Ｌａｌｌｅｍａｎｄ在张琳夺得冠军后，撰写了一篇文章，标题是《泳衣太棒了》，文中特别引用了几个数据，“张琳今年４月在绍兴进行的全国游泳冠军赛上，他的８００米成绩是７分５１秒１８，但是他昨天的成绩是７分３２秒１２，成绩竟然提高了２０秒！”这２０秒中，包括将世界纪录提高的６秒。对于这个新的世界纪录，Ｌａｌｌｅｍａｎｄ在文中这样评价：“它不是世界纪录，它是一个笑话。”

    Ｌａｌｌｅｍａｎｄ表示：“如果是穿着ＳＰＥＥＤＯ，我不知道他是否能够提高这么多。你看张琳最后１００米的比赛，他游得多快。当然，这不仅仅是出现在张琳身上，每个穿着ＪＡＫＥＤ的运动员都是这样的。”不过，Ｌａｌｌｅｍａｎｄ同时承认：“张琳是名出色的选手，只是没有这么优秀。”

    很遗憾，这段刺耳的质疑被许多媒体直接无视了，“泳坛刘翔”、“张琳时代”，这样铺天盖地的标题从某种程度上说明了我们对全民偶像的一种渴望。

　　特别是现在这个时候，在姚明长期伤停、刘翔尚未复出的情况下，张琳的成功弥补了很多人内心的空缺，他在这个真空期出现，用超出想象的表现满足了人们对于全民偶像的需求。

    当然，有潜力成为全民偶像的不止张琳一个，甚至，中国游泳队正在成为下一个偶像团体。斯文的张琳、帅气的孙杨、夺冠后用手遮着商标，面对记者话筒大哭的赵菁、可爱的四朵金花、漂亮的周雅菲，新的时代必然会造就新的偶像，梦之队，对中国游泳队来说，不仅仅是一个梦想。

　　
内敛是为了向外称霸

　　抛开一夜之间累加在张琳们身上的光环，我们发现，他们身上的偶像特质都近似于一个普通的邻家男孩：内敛、羞涩、腼腆，而这似乎便是新体育偶像的共同特征。

　　内敛是中国偶像的独特标签，姚明之所以成为中国体育外销商品的成功代表，性格决定其成败。

　　２２岁的张琳身高１米８９，倒三角的身材，说不上俊朗但看起来绝对舒服，要知道，成为偶像，不仅要有成绩，还要具备偶像的气质条件。张琳夺冠后，他在早些时候拍摄的一组写真被迅速曝光，网友惊呼：“简直就是减肥版的佟大为！”

　　张琳不愧是上世纪８０年代末的新新人类，夺冠后第一时间便在博客上与大家分享着喜悦。尽管博文的内容很朴实，标题更是不吸引人——《世锦赛之旅：８００自夺金》，但仅仅一天时间，该篇博文的阅读率在２０万次以上，这意味着，１分钟就有２００多人点击着张琳的博客。

　　让所有人没想到的是，这个小伙子还能下厨房。“以前在家根本不做饭，不过后来总出国训练，，我才开始学习做一些简单的东西。”张琳笑说，“到目前为止，我只会做‘鸡蛋系列’，比如，煎鸡蛋、炒鸡蛋。”

　　生活中的张琳有时候很安静，不过，他也有喜欢热闹的时候。比方说，喜欢打游戏。“我平时比较喜欢玩游戏，主要是在外边训练很枯燥，只是做一个调节吧。”但是，张琳一再强调他从来不玩网络游戏，因为那太浪费时间，“平时，就是跟朋友在网上打打ＣＳ，武器嘛，我喜欢ＡＫ４７。”

　　当问到这个形象不错的小伙子将来是否会进演艺圈时，他回答很坚决：“我喜欢看时尚的东西，有时也买一些，不过从来没有往这方面想过，这个问题似乎离我很遥远。”

新全民偶像的商业猜想

　　在张琳实现了“零的突破”后，马上有人敏锐地指出：当刘翔的“１２秒８８”远去，姚明因伤停赛一年，张琳让中国体育新男一号的悬念有了无限遐想。他的商业开发，他的商业影响，他的金牌效应，必将成为一台新商业运作机器，使他的商业价值得到极大的提升空间。

　　那么，扬威罗马后张琳身价将几何？以刘翔为参考，２００３年他在世锦赛上夺取铜牌小试牛刀后，广告身价不足百万；２００４年雅典奥运会夺金后，身价接近千万元；２００６年，勇创世界纪录后，他的广告身价以千万元起价；２００８年北京奥运会后，因为退赛刘翔身价大大缩水，现在我们在电视上已经很难看到他拍的广告……

　　一位商界人士透露，其实这就是体育明星品牌营销的价值和风险，张琳在北京奥运会之前，他的广告身价仅有数十万元；北京奥运会夺取亚军后，他的广告身价快速增长到百万元左右；如今在世锦赛夺金后他的身价将成倍增长应在数百万元，一旦伦敦奥运会夺金，那么肯定不会低于千万元……

　　据了解，张琳夺冠后的当天马上就有多个商家向张琳的经纪团队致电表达了合作意向，而且让人佩服现在商家的动作比当年热捧刘翔的速度还要快。

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泳衣之惑

　　本届世锦赛，争议最大的便是高科技泳衣。菲尔普斯的教练鲍曼在爱徒丢掉金牌后说：“菲尔普斯完全可以暂时远离游泳赛场了，直到国际泳联结束目前混乱的泳衣局面。”

    为此，国际泳联已经做出决定，将在明年禁止高科技泳衣的使用，并对泳衣标准做出严格规定。

    有人认为这是国际泳联及奥运会、世锦赛等赛事的主赞助商ｎｉｋｅ、ａｄｉｄａｓ在背后使劲，因为他们研发不出能够大幅提高比赛成绩的泳衣，所以只能以主赞助商的身份对竞争对手实施打压，毕竟如果失去了他们，这些赛事也就失去了买单者，所以国际泳联等单位不敢得罪他们。这也是借助于资本的力量而发展壮大的职业体育最终受制于资本的明显体现。

    但是，ｎｉｋｅ、ａｄｉｄａｓ在其他领域就没有使用高科技吗？比如他们研制的足球，加入了高科技后能使飞行速度更快，飞行轨迹更飘忽不定。ａｄｉｄａｓ研制的世界杯用球，身着ａｄｉｄａｓ球鞋的运动员使用之后感觉很贴合，而身着ｎｉｋｅ球鞋的运动员则明显感觉不适。这是不是也是商业的力量呢？

    还有，很多人曾开玩笑呼吁裸泳。认为这才是真正的体现游泳技术和训练水平。可正像美国前奥运会冠军盖恩斯所说，这将影响游泳运动的吸引力，特别是目前各项运动纷纷引入高科技，而游泳却放弃高科技，这无疑是一种倒退。

    此外，高科技下产生了这么多惊人的纪录，随着高科技泳衣被禁用，再次打破世界纪录的难度是极大的。后面的年轻人只能面对世界纪录兴叹。这是否又会阻碍游泳运动的发展？