名门正派的“代言秘笈”(2)

三鹿派：世上只有三鹿好，没鹿的孩子是棵草

代表人物：邓婕、蒋雯丽、倪萍

    三鹿倒了，当初代言三鹿的明星们遭到了网友们的炮轰，由于三鹿事件影响太大，代言明星们也不敢将责任完全推卸，他们只是齐声喊冤。

　　邓婕在三鹿广告中曾说：“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠。三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”虽说，这则广告是事发前拍的，但是广告的影响是持久的。

　　三鹿奶粉事件发生后，邓婕们只顾着喊冤，有点可笑。明星本身是品牌，三鹿也是品牌，两个品牌捆到一起来忽悠消费者，赢了双赢，输了当然是双输。明星输在哪里？首先是形象受损。假如他们自己并没有欺骗谁，反倒是被质检部门骗了，那么为了自己的形象，应该找质检部门打官司去。

　　不过目前明星代言的另外一种情况也相当普遍，那就是明星除了被质检部门蒙骗外，自己也主动参与了撒谎。还是以三鹿奶粉为例，每个代言明星都说自己千挑万选才选中了它，孩子每天都喝。其中绝大多数都在撒谎，有些人甚至连孩子都没有。

　　明星可能会说，我是在扮演角色，就像演电影一样。当然不是这样，广告不是电影。无论多么发烧的粉丝也知道电影中的那个人不是你。但在广告中，你并没有第二个身份，消费者会认为那就是你本人，是你本人的看法、你本人的推荐。这是一种公然的欺骗，不管产品有没有毒，消费者都可以把明星告上法庭，因为这种做法本身就有害。

山寨派：浑水摸鱼乐逍遥

代表人物：山寨刘翔、山寨周杰伦、山寨周华健

　　２００８是中国山寨运动的元年，这一年，山寨明星风起云涌。山寨Ｆ４代言的运动鞋、山寨周华健代言的皮鞋、山寨周杰伦代言的手机、ＭＰ４，都引起网友热议、质疑甚至是臭骂。尽管争议很大，但山寨明星队伍却越来越壮大，大有扛起明星代言半边天的气势。在众多山寨明星代言产品的网络视频中，最火的当属两个山寨周杰伦：一个管招生，一个卖手机。

　　管招生的山寨周杰伦是周展翅，与前几位接拍的都是平面广告不同，他拍的是山东某技工学校的电视广告。该广告视频被网友四处转载，被评价为“山寨＋恒源祥”。恒源祥广告以重复信息著称，曾获得观众骂声一片。而这个山寨周杰伦代言的技校广告“非常恒源祥”———广告一开头，几个女孩子问貌似周杰伦的周展翅：“周哥哥，学技术找哪所学校好？”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答：“奔幸福大道，到××技工学校。”据初步估算，在时长１分半钟的广告片子中，用了将近１分钟来做恒源祥式的重复。周展翅模仿着周杰伦的姿势，反复对着镜头说“学数控，到××技工学校”、“学厨师，到××技工学校”、“学电气焊，到××技工学校”…

　　管卖手机的山寨周杰伦没有周展翅那么火，我们还无从得知他的真实姓名。此人代言的是深圳一家电子产品公司所生产的ＭＰ４，在这家生产ＭＰ４播放器公司的网页上，该男子身着白色衬衫黑色西服，前额留着略带卷曲的刘海，乍一看跟周杰伦颇有些神形皆似。

　　除了模样像外，还有一句广告语更是直接套用了周杰伦的名字“杰出表现，无与伦比”，更模仿得惟妙惟肖。奇怪的是，该产品并没有写明代言人是谁。此番打擦边球的做法，使得网上一些粉丝感叹“差点上了当，还以为是周董代言的产品，差点买去了”。

　　至于山寨明星代言是否涉嫌欺诈，一位律师说出了这一现象的尴尬所在：“商家也没有欺诈消费者，因为他们钻了法律的空子，在包装上并没印出‘周杰伦代言’或‘周华健代言’这些侵权话语，用明星脸就是制造一个商业噱头。”

■延伸阅读

外国明星的“代言门”

□杨梅

费德勒尔：赔了“夫人”又折“兵” 

    影视演员费德勒尔富有磁性的声音迷倒过不少人，不久前一家制药公司向他抛出了橄榄枝。为了让费德勒尔答应代言，这家公司开出了１５０万美元的高价。这一唾手可得的酬金相当于费德勒尔拍摄３个月的影视剧的报酬，他爽快地和该制药公司签订了电视广告合同。电视广告播出后，州内数以万计的患者，纷纷到附近的医药连锁店购买这种治疗十二指肠球部溃疡病药品，制药公司销售部批购进货的电话此起彼伏，响个不停。

    然而麻烦紧随而来。一位曾经和费德勒尔同居过５年多的女友打电话给州食药局，称费德勒尔在电视上撒谎，因为他从未患过十二指肠球部溃疡病。费德勒尔面对调查人员咄咄逼人的眼光，不得不承认“自己犯了一个难以饶恕的不诚信错误”。

　　随后费德勒尔将１５０万美元的代言电视广告酬金上交给警察署，另外被罚款５万美元，３年内被禁止拍摄任何媒介广告。

迈克尔·杰克逊：不喝汽水遭臭骂

　　 只要一出场，迈克尔·杰克逊便能用他柔美灵动的嗓音、魔幻般的舞步神奇的带动起所有观众的脉搏，在全球他拥有上亿歌迷。

　　全球最大的饮料制造商百事可乐便看中了他的影响力，不惜拿出巨额广告费邀请杰克逊为他们做形象代言。广告拍摄的很成功，画面中一群黑人孩子模仿着杰克逊的经典舞步引吭高歌，时髦自信的杰克逊拿着瓶装百事做仰脖而灌状，露出了快乐的笑容。

　　然而很快就有人爆出了真相：杰克逊从来不喝汽水！

　　被欺骗的美国观众愤怒到了极点，杰克逊的形象也因此大毁，勃然大怒的美国人臭骂杰克逊是个“骗子”，杰克逊迅速成为公众最讨厌的知名人物之一。

吉尔贝：一枚戒指引发的牢狱之灾

　　在法国很受欢迎的电视主持人吉尔贝，因为他轻松随意的主持风格、幽默风趣的谈吐，一直是观众喜爱信任的电视明星。

　　为了不菲的广告费，吉尔贝代言了一种戒指，并在荧幕中对这枚戒指大吹大擂，宣称它有治疗疾病、按摩穴道、缓解疲惫等等功能，俨然就是一枚魔指环。

　　事实证明，这就是一枚普通的戒指，并无其它神奇作用，吉尔贝严重虚饰夸大了它的功效。官方介入调查，吉尔贝被指代言虚假广告，不仅被罚到倾家荡产，还被起诉判刑，因此坐牢。

帕特·布恩：治不好粉刺得赔款

　　美国男歌星帕特·布恩不止歌声优美，光滑细嫩的皮肤也令人艳羡。

　　一家粉刺药膏的广告商找到了他，要求布恩为他们在电视中做广告宣传，并邀请布恩的女儿黛比一起出镜，为产品的使用效果现身说法。

　　父女两人出现在电视广告中，拿着药膏瓶不住往脸上涂抹，一会儿愁眉不展一会儿欢天喜地，宣称药膏对治疗粉刺很有疗效，布恩的四个女儿都在使用。

　　后来美国贸易委员会通过认证，发现布恩与女儿在广告中做了假，最后布恩被勒令支付所有赔偿金中的２．５％给消费者，并保证不在该广告中出现。