明星代言的混乱江湖

　　针对将于今年６月１日生效的《食品安全法》中“连带责任”的规定，全国两会期间政协小组讨论时，冯小刚进行的强力辩护言犹在耳：“现在法律也来欺负明星，而且欺负得没有道理。”老谋子就实在得多，他说，你代言错了，你得认。看来明星还是有觉悟差异的，不然众口一词说自己是弱势群体，也太冯氏喜剧了。

　　明星代言出现的问题谁来承担？明星？企业？消费者？在这个混乱的江湖里，谁能全身而退？谁是最后的赢家？谁能笑到最后一刻？

有多少个周杰伦可以胡来？

他有足够的功力，袭击你生活的方方面面

　　这是一个高手如林的世界，这是一个“血雨腥风”的江湖。

　　你三鹿婴幼儿奶粉，我今麦郎弹面；你黄金搭档，我闪亮滴眼液；你“团团圆圆达利园”，我“酸酸甜甜就是我”。前有古人，后有来者，不胜频繁。
 

　　不知从何时起，江湖中形成了这样一条“规律”：没有明星代言的产品没有号召力，不管明星的来路，只要你够有名，你就是大爷，就能忽悠来消费者的认可。这个拐能否卖得出去，明星成了唯一的赌注。
 

　　江山代有才人出，各领风骚三五天。郭德纲代言“藏秘排油茶”，曝光之后，他还振振有词，与公众针锋相对：“刚刚录制完藏秘排油茶的第二个广告。”而唐国强摇身变成“送子观音”，文清代言“眼保姆”，笑林送来“万能裤”，没过几天，众人口诛笔伐，不堪回首。
 

　　十年寒窗人不问，一举成名天下知。明星做广告，其实是买一接二的好事，第一能赚银子，第二能积累人气。很多人接广告稀里糊涂，真假不分，什么话都敢说，什么包治百病的理疗裤，什么一夜长的茁壮，轻轻松松把拐卖给了老百姓。
 

　　有的高手左右出招，游刃有余，像小Ｓ，怀孕不能主持节目的时候，立马代言奶粉广告，号称史上最有价值孕妇，这也ＯＫ，只要你代言的奶粉不是三鹿，母婴们听你的吆喝也是双赢的事。
 

　　有的高手走寻常路线，招式平常，但效果奇特。冯小刚不太自然地手指一个楼盘。话外音：我住在这个紧邻地铁站的社区里，时间“飞长”（意为节约了大量时间）。
 

　　冯导也住这样的社区？他也坐地铁？你不相信，但是他还要站出来，大放厥词：“在一个游泳池里，明星带队去游泳，水是烫的，但是明星不知道，就问泳池管理员水怎么样，管理员说没问题，明星一个猛子扎下去，结果烫死了。你说，明星冤不冤？”
 

　　有的高手一家通吃，多路进攻，游刃有余。早晨起床，你穿上美特斯邦威的衣服，用高露洁牙膏刷牙，然后用动感地带的号码给男朋友或者女朋友打个电话。闲暇时间，你玩大航海时代游戏，渴了，喝可口可乐；饿了，吃统一方便面；累了，滴几滴闪亮滴眼液；你还可以吃喜之郎、可比克……你得感谢那个高手——周杰伦。他有足够的功力，袭击你生活的方方面面。
 

　　相对于功力深厚的高手，初出茅庐者更是一浪更比一浪高，当别人全身（或者不全身）而退时，他们便挺身而出。２月２８日《食品安全法》表决通过，直接导致往年代言明星如过江之鲫的糖酒会，今年星光寥寥。数量不够质量补，小沈阳的金嗓子边唱“东北二人转”边卖豆乳，新“红楼”宝黛钗唱昆曲当垆卖酒，不闭关的刘谦也大玩魔术推销饮料。他们尤其强调：代言产品都经过了自己的胃。
 

　　企业选择明星其实很痛苦，对前途的预料根本没有把握，不知道今天的明星明天是否健康，今天红明天是否绿，要是明星出事，企业只有自认倒霉，回家抱个被子躲着哭。
 

　　那么，要是企业出事呢？明星自有高招。因三鹿奶粉事件受到谴责的邓婕说：“我是表演者，表演者和宣传的产品是没有关系的。”一语了事，挥一挥手，不带走一片云彩。可是如果是演戏，那么是否可以仿照电视剧，在广告上打上这样一行字：“本广告纯属虚构，不要当真。”如此这般，企业不还是要哭吗？

衣着成为时尚，爱情成为寄托，语录成为流行，
 

隐私成为快乐，甚至一个屁也变成了出场费
 

　　我们需要看姚明穿什么鞋，李连杰用什么洗发水，陈慧琳戴什么首饰，关之琳抹什么油儿，再确定自己的追求。明星代替我们发言和做主张，我们前赴后继地献出自己菲薄的荷包。
 

　　是谁俘虏了我们？他们凭什么俘虏我们？
 

　　有人说中国明星代言是２１世纪最大的潜规则。明星有了名，身价就攀升。成了偶像，一举一动都牵动着粉丝的神经，几乎到了一呼百应的程度——衣着成为时尚，爱情成为寄托，语录成为流行，隐私成为快乐，甚至一个屁也变成了出场费。
 

　　根据有关报道，中国内地明星代言报价为：李宇春每两年２８０万，胡军每两年２１０万，冯巩每两年２１０万，倪萍每年１７０万，陈道明每年１２０万人民币……相对于普通老百姓来说，这些都是天文数字。
 

　　当一切朝钱看，利益左右了道德，为了代言费，无视事实，妄加吹捧，误导消费者便成为一种可能。谁还在坚守道德底线？是不明就里的老百姓，还是“形迹可疑”的明星？
 

　　诸如一直给人健康形象的成龙大哥，在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水“不含化学成分”。可是只要稍有常识的人都知道，洗发水不可能不含化学成分。该产品原来只卖十几元，被其代言后变成了贵族品牌，价格翻了好几倍。
 

　　常识也可以突破道德底线？无非是钱的问题，可是当电视画面中某人信誓旦旦地吹嘘某产品神乎其神，其信耶？不信耶？如果出现问题，责任由谁来负？
 

　　保健品真的延年益寿，消除百病？化妆品真的能使脸部大换装，恢复青春立竿见影？性药品真的威力无比？他们自己真的用过那些药品吗？
 

　　就医药行业而言，真正的好药其实是价廉物美的，真正的广告其实是最原始的口口相传。也许药企会说，现在药品多如牛毛，不做广告，特别是不搞明星代言的一鸣惊人，就提高不了效益。其实这是偷换概念，问题的根本在于，药品生产存在乱象，药企太多了，必然带来广告上的“过界”。
 

　　毫无疑问，最应为食品安全负责的首先是生产企业。一个号称有１０００多道检测程序的企业，最终都没有检出三聚氰胺，这显然不是技术问题。代言明星后悔不迭地说，原来认为国企应当可以相信，现在发现，什么企业也不能相信。
 

　　回过头来思考一个问题：金钱和名誉，你选择哪个？你也许会对我说你选择名誉，但背过身去，你悄悄选择了金钱。就像我说给你１０块钱你去草菅人命，你不干，但是给你１０万呢？１００万呢？１０００万呢？
 

“现在食品安全法出来以后，根本都不用考虑，
 

你就不会去做，因为你没有这个能力去监管”
 

　　当年巩俐回眸一笑，让美的空调受用至今；ＴＣＬ电视机如果没有刘晓庆的代言，也不可能有今天的辉煌。回想明星代言的初级阶段，或许可以为中国企业史锦上添花。可是，随着越来越多的明星“下海”，江湖却变得越来越混乱。
 

　　就连“武林前辈”巩俐也不慎“落马”。巩俐的盖中盖口服液广告，以希望小学作为卖点，讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。广告发布后，中国青基会却表示从未收到过巩俐捐赠的口服液。
 

　　江湖不古，留它作甚？
 

　　《食品安全法》的出台无疑给明星代言戴上了紧箍咒。３月１６日，全国人大常委会法工委行政法室主任、《食品安全法》起草相关负责人李援在接受媒体采访时明确回应，“按照新规定，明星如果代言虚假食品广告，可能因此赔得倾家荡产。”“连带责任”使很多人在代言前掂量良久，是进是退？
 

　　“这类广告我肯定不会再接了。”被卷入三鹿事件的倪萍准备退出江湖，“现在食品安全法出来以后，根本都不用考虑，你就不会去做，因为你没有这个能力去监管……你只要参与了这件事情你就与这件事情有关系，一点也不冤枉。”
 

　　可是代言毕竟是明星们的权利，如果商家的产品的确是质优物美的，那么借助明星推广产品，明星代言广告获得收入，消费者通过明星的宣传对自己所需要的商品有了更多的了解，这不是件皆大欢喜的事吗？
 

　　明星代言犹如银行的担保贷款，当债务人不履行其债务时，担保人将按照约定代为履行债务或者承担责任。这本来就是天经地义的事情。倪萍们也不傻：“再给多少钱也不敢了。”
 

　　另一方面，明星们承担得起保障食品安全的无限责任吗？在食品安全环境如此恶劣、企业和政府工作都存在严重弊端的情况下，单独要求明星严格自律真的会对中国的食品安全有帮助吗？与明星代言的华丽张扬相比，企业产品的虚假、国家相关部门的监管不力或许才是无序代言的死角。
 

　　一个健康的公民社会，人人平等并不只是空话。表现在老百姓与明星之间，则是信任和被信任的关系，你代言的产品给我带来实惠，我付钱购买你的人气，既是一种建立在信任基础上的道德交换，又是一种平等的、正常的商业交换。
 

　　多少年后，回首备受争议的明星代言史，你或许会看到一部千奇百怪的笑话集锦，或许会看到一部中国企业光怪陆离的蜕变史，或许会看到一部公民社会道德缺失与升华的裂变史……