谁都能做智能机？

 

　　小米手机成功推出后，罗永浩的锤子手机系统也搭上了智能机的快车，随后，崔健、芙蓉姐姐、水木年华等诸多娱乐圈明星纷纷宣布了各式各样的定制手机。

　　诸如此类闻所未闻的新兴智能手机企业与品牌充斥市场的现象，无疑是中国智能手机市场发展趋势与特点的真实写照。与此同时，我们也不得不面对这样一个事实——原来智能手机谁都能做。

 

　　摇滚大佬的“蓝色骨头”：

　　介乎商品和艺术之间

　　最先宣布进军手机业的是摇滚圈大佬崔健。

　　2012年11月24日，崔健在大连个人演唱会上宣布，即将推出个人主题定制手机——“蓝色骨头”。很快，有人评价，老崔在围绕“蓝色骨头”打造一条娱乐产业链，从歌曲到演唱会，再到电影和手机，转型“艺术商人”。

　　但崔健则说自己“完全不懂商业”，他把这款手机定义为“手机功能的文化载体”——“手机不是严格意义的手机，某种程度上是一个网站，是限量的，对我来说，是一个全面发出自己信息的小载体。”他对记者这样解释。

　　大约两年前，辽宁欧谷数字科技有限公司(以下简称“欧谷”)找到崔健，希望合作推出以他为主题的限量版手机。此前，欧谷推出过两款定制手机，合作对象分别是上海世博会和西安世界园艺博览会。这次选择崔健，原因很简单，公司决策者是1960年代生人，是个铁杆“崔粉”。

　　崔健同意合作也是因为达成共识：智能手机是未来音乐发展的重要渠道，用这种新方式表达、传递音乐。

　　欧谷定义这款手机为“移动唱片”，其中内置了很多崔健的音乐以及未曾发表过的老照片和视频，还为这款手机开发了专属APP。

　　而在公司的其他人看来，崔健在当下的音乐市场过于小众，商业价值不高，“但是，第一，公司决策者是‘崔粉’;第二，公司觉得‘崔健’会发展成一个精神符号，对于文化衍生品、创意团队未来的发展方向，崔健比当下的流行明星会更具持久性”，欧谷公司销售负责人赵利斌对记者说。

　　前期的筹备时间很长，欧谷一直在公司内部讨论这件事。他们提出的创意很多，比如在国外寻找对中国的流行文化感兴趣的设计师，针对崔健陆续创造一些周边文化产品，手机是第一步。

　　但用崔健的话说，自己对做手机这件事没花任何心力，只是授权。对手机的设计和推广，过去一年来，只提出了两点要求：符合当下主流的商品属性、硬性条件;更多地凸显摇滚乐、摇滚精神。

　　这样的要求在欧谷看来，是崔健给了他们最大的尊重。比如，最开始，设计团队希望手机被做成80年代的卡带大小，“像是怀念那个时代”，但崔健反对说，不要让人买了之后觉得实用性不够，束之高阁。后来，手机被调整成当下主流的大屏。

　　但外型上，“崔健”符号一目了然：背部有崔健头像、侧面是小号形的声音控制按键、冲锋枪冷凝管形的音孔……看上去，“崔健”手机像是一个行军水壶。

　　此前，欧谷专门做了市场调查，结果多少有些出乎意料：60后、70后多有崔健情怀和记忆;80后绝大部分对崔健的印象模糊，“因为80后成长的时期恰巧是崔健的低调期”;但是90后当中居然有相当一批崔粉，“年轻人把他看成是很有个性、很小众、很有范儿的品位”，赵利斌分析。

　　虽然是合作一款商品，但从一开始，欧谷就不希望因为手机让崔粉觉得崔健开始商业化。所以“没考虑过请崔健做代言人”，赵利斌说，“最接近我们的想法应该是，用现代的方式给崔粉一个可记录、可纪念的东西，流行文化也好，摇滚乐也好，一直以来都是介乎商品和艺术之间的形态，更愿意让人理解成老崔又一次在摇滚音乐上的全新尝试。”

　　芙蓉姐姐“青橙”手机：

　　女神的“节操”

　　继崔健之后，网络名人芙蓉姐姐也在今年8月份宣布涉足手机业。

　　事件起因还要从雷军的红米手机说起。经过了长时间造势后，今年7月，小米发布了针对低端市场的红米手机，这让一向对小米和雷军看不惯的魅族CEO黄章非常不爽。看到自己的魅族论坛中很多人都在讨论红米手机，J.Wong发飙了，公开在论坛上发布“致论坛喜欢讨论凤姐芙蓉姐姐红米小米的同学”的帖子。

　　帖子不长，内容如下：“也许更低下限才更引关注，也许更无底线才更可能出位，成功往往需要不择手段。但这不是我的追求，喜欢重口味的同学请你看清楚这是魅族论坛，请不要和苍蝇一样在此嗡嗡作响，哥想拍死你。”

　　J.Wong将小米、红米比做凤姐、芙蓉姐姐，暗讽其“无节操、无下限”。J.Wong如此做法，着实让人震惊，小米副总黎万强对此进行了反击，称“无底线”的红米手机让黄章“无底裤”。只是这帖子并没有气到雷军，反而惹怒了芙蓉姐姐。

　　不怪芙蓉姐姐生气，这次她真的是躺着中枪，说实话，J.Wong实在是刻薄了点。于是，芙蓉姐姐随即恶狠狠地进行了回击：“从来不知道魅族，也不知道这个叫J.Wong的狗!”并要求魅族方面道歉。

　　芙蓉姐姐回击后，大家以为会有一场火拼，但是事件并未像外界想象的那样发展下去，在高潮阶段就草草收场。8月初发了那条微博后，芙蓉姐姐在自己的微博上没有再就此事表态，魅族方面是否道歉也无从得知。

　　就这样，将近一个月的时间平静过去。在人们快忘记这场闹剧时，一向给人制造惊喜的芙蓉姐姐再掀波澜，发布微博，公布了青橙手机的配置。“做手机就像做人一样，要有良心和操守，有人做手机成了教父，有人做成了期货，还有人做成了大嘴巴!姐姐告诉你什么是业界良心，等我定制一款女神手机，四核顶配也不过1949!”芙蓉姐姐影射了一批人，当然还包括J.Wong在内。

　　难道这就是芙蓉姐姐隐忍了一个月后所出的狠招?

　　据记者了解，实际情况比外界想象的要复杂一些，因为中间又有第三方加入，致使事件变得跌宕起伏。加入者是一家互联网手机企业，他们找到了芙蓉姐姐，希望双方能合作，借此机会推出芙蓉姐姐定制手机。这家企业的初衷很好理解，展开事件营销，而芙蓉姐姐也能获得收益，可能是代言费，也可能是手机销售分成。

　　起先是一场冲突，之后演变成商业利益合作，这就是“芙蓉姐杏目圆睁造神机”的事件真相。

　　低价与免费：小厂商们的千万梦

　　与三星、联想等大手机厂商相比，崔健、芙蓉姐姐合作的厂商可称的上是“山寨”，他们进军智能手机的一个原因便在于行业门槛的不断降低。

　　正因此，一年多以前，38岁的企业家梁立万还根本没想过要做智能手机，但现在，他却计划生产1000万部智能手机。

　　梁立万的公司名叫迅锐通信，他们首先采购零部件，然后送到深圳的一些小工厂里，由那里的工人组装成最简单的智能手机，最后以65美元超低价格出售。

　　去年的全球智能手机产量大约为7亿部，但整个市场正在逐渐呈现哑铃型——一边是苹果和三星等家喻户晓的品牌，他们的手机价格高达300至600美元;另一边则是数以百计名不见经传的中国品牌，他们的产品来源则是数以千计的规模比他们还小的工厂。

　　这种变化始于2011年，彼时，电脑芯片制造商开始出售现成的芯片组——它由一系列处理器组成，是触屏手机的“大脑”。有了这样的产品，再加上免费的谷歌Android操作系统，便极大地降低了智能手机的生产门槛。

　　梁立万的手机应该归入超低价一类。他委托多家深圳工厂为他生产产品，例如深圳国威环球电子公司。这家1991年成立的企业位于一栋平常的建筑中，最初生产固定电话和音频设备。在这里，年轻的迅锐工程师有的懒洋洋地抽着烟，还有的边喝可乐边在各种品牌的笔记本上玩游戏。

　　促使他们转而生产智能手机的真正原因是，包括联发科和展讯在内的大型芯片公司去年开始提供的“一站式”(turn-key)系统：包括手机设计以及一系列兼容Android系统的芯片，外加很多预装在手机中的软件。

　　每个芯片组的成本为5至10美元，具体要取决于手机屏幕和其他功能。梁立万说，他的智能手机总成本约为40美元。他透露，他的公司一天大约能为康佳等品牌和中国联通等运营商生产3万部智能手机。

　　在美国，智能手机的高额成本通常会被移动运营商的补贴所掩盖，因为如果消费者同意签订合约，他们便会给予折扣。中国同样如此。梁立万说，他的手机零售价格大约为65或70美元，但合约价只有35美元。

　　梁立万说，但他的目标是让普通人也能买得起智能手机，尽管这些产品可能不像iPhone那么好。换句话说，这些手机的摄像头和液晶屏可能并不是最好的，而且电池续航时间也比较短。“我经常使用‘可以接受’这个词。”他说，“很多用户只是想要一款可以接受的产品，他们不需要完美的产品。”

　　梁立万表示，可以肯定的是，他的产品质量还会提升。“根本没有什么利润，大家都在改善技术。”他说。

　　智能机的吸费陷阱

　　即便智能手机以摧枯拉朽之势席卷移动市场，即便硬件的参数越来越高、功能越来越强大、各种丰富多彩的APP应用让我们生活越来越轻松，对于越来越庞大的智能手机用户群体来说，却依然有太多“痛点”和远不够完美的操作体验。

　　安全问题首当其冲，如病毒威胁、隐私泄露、骚扰短信等，很多不法软件暗吸用户流量、暗扣用户资费的现象也有愈发猖狂之势。

　　在三四线城市这些现象更为严重，尤其是吸费，对用户造成了最直接的经济损失。据悉，国内手机厂商的大部分千元智能机或更便宜的山寨智能机被预装了大量吸费游戏，比如山寨版的《愤怒的小鸟》、《神庙》等游戏，用户下载后内置的扣费插件就会暗中扣费。充斥着的各种流氓广告以及恶意病毒，也导致不少新手用户上当受骗。

　　大量的预装应用对于初级智能手机用户而言还带来不小的使用障碍。

　　一位刚刚购买HTC手机的中年用户就表示，很多预装软件对他而言根本没用，而且那些软件的用途、哪些是免费哪些要收费都不清楚，一不小心打开移动网络开关后就不小心被扣了300多元，去咨询营业厅人员才知道是因为有一个预装程序在通过后台不断吸流量。

　　更有甚者，据了解，一些不法公司与手机厂家合作，将留有“后门”的软件内置在出厂手机中，通过这个“后门”，可以远程控制这些APP，在后台偷偷下载安装其他含有扣费插件的小应用程序，不需要用户确认就能直接安装，而且安全软件也无法查出来。

　　魅族科技移动互联网高级总监李楠表示，这些让用户深感头痛的问题，也是一些硬件厂商拒绝预装APP和自己做应用商店的原因，通过控制下载渠道，对应用进行严格的审核机制和版权保护，并吸引开发者量身定做专版应用，达到保护用户的目的。

　　真正的问题还在于，这些黑色收入已经催生出成熟产业链，有很多大的手机厂商、知名互联网企业、APP应用相关利益方都默许了上述事实，要想为用户真正建立起健康的产业链依然有很远的路要走。