马云的“客厅”社交

　　近日，马云建立的来往“扎堆”(主题社交群)“江湖情”内容集结成书——《马云和他的朋友们——朋友就是要来往》。该书将二维码作为书籍重要部分呈现，这也是传统图书首次试水移动社交平台。

　　在这本书里，我们看到了马云的社交圈子，也看到了移动阅读终端的颠覆性发展。一个新的社交形式已经到来，圈子文化逐渐影响到我们生活的方方面面。

　　马云的社交进化史

　　最近马云在想什么?干什么?私底下跟朋友聊什么?

　　《马云和他的朋友们》的前言写道：“这是一本有点意思的小册子，打开它，就像来到了马云家的客厅，在这里，你会见到谁?”

　　2013年11月21日，阿里巴巴无线产品“来往”满月。当晚，“来往”上多了一个叫“江湖情”的“扎堆”。一个叫“风清扬”(马云的花名)的人在第二天上午说：“为感谢第一批到一万个的堆友，我打算近期‘嚎’歌一曲，不知道有多少人会退堆，纠结中……”

　　“来往”是阿里巴巴发布的一款移动IM产品;“扎堆”是“来往”的亮点之一，功能介于话题和圈子之间，类似兴趣小组，用户可以发起一个“扎堆”话题然后邀请身边的人加入。

　　“江湖情”短短两个月收获百万堆友，但这是马云在繁忙的董事局主席工作之外见缝插针，每天或认真思考，或深情唱歌，或扮鬼脸调情堆出来的。

　　有人说，“这是地球上仅存能见到他的7个地方之一。”马云在堆里活跃开放，几乎是私人行程实时呈现，除了分享他的企业管理经验外，顺带和史玉柱、任志强隔空喊话，和堆友们聊雾霾治理、一元钱公益，临睡前不忘道个晚安、求抚慰，展现了一个与平时的疯狂自大完全不一样的邻家大哥形象，引得粉丝们纷纷诉衷肠、出主意、求关注、送项目书、表忠心，跟帖动辄上万。

　　马云每天坚持在扎堆上发一点文字，“必须得写点东西，其实我是不太会写文章的”。今年1月22日下午两点，“江湖情”堆友人数突破100万，成为首个“百万扎堆”。马云表态，来往将为每个超过100万人的扎堆捐助100万元给由堆主指定的合法公益基金。

　　据出版方介绍，《马云和他的朋友们》记录了马云在来往中所发布的私人信息，还收录了马云大量旧照。

　　马云之外，这本书还对他的朋友们碎片化生活以及感悟逐条进行整理，并按照商战、文化、乐活、善意的篇章进行分布。同时，还可以通过书页中附带的8大扎堆的二维码，分别进入马云、任志强、史玉柱、汪涵、赵薇、文章马伊俐夫妇、李连杰、王利芬、俞敏洪的来往扎堆，和该书的这些“作者”实时沟通。

　　来往本来是马云对抗马化腾的一个手段，以不同的方式，展示一个不同于微信的社交平台的外延，后来却作成了一个独特的品牌。

　　马云的朋友圈：任志强、赵薇、汪涵、李连杰、文章夫妇……

　　一个人的圈子决定了他的高度。这句话越来越被人所共知。

　　比如柴静，北京的老男人饭局，成就了一个新闻人的公知范儿;比如任志强，他以读书会的形式，聚拢起马云、俞敏洪等一帮朋友。

　　当然，还有马云。

　　到底是谁在为马云卖力呢?

　　2013年12月中旬以后，李连杰等马云老友纷纷吆喝着跳进“来往”扎堆，晒图唱歌秀厨艺，夜煲心灵鸡汤……“什么都有，就是没有架子”。

　　12月23日，任志强开出了“任我评说”的扎堆，标签就是“任老与你谈谈房价唱唱歌”。2013年平安夜开堆的史玉柱，还起了个相当“三俗”的名字：美女爱好者。短短一个月，俞敏洪来扎堆了，赵薇、王利芬、汪涵、虞锋也来了。史玉柱直接标榜开堆是为了“和马云探讨人生”;王利芬则喊着“offer来啦!王老师教你如何进名企”;赵薇更愿意和小伙伴们聊生活点滴，分享当下感悟;李连杰(扎堆里名叫“太极禅”)除了活跃在“日行一善”堆里积极“物质慈善”外，还另开一个“本来面目”堆(后改名叫“太极禅life”)，主要讨论学佛感怀，进行“精神慈善”。

　　2013年平安夜，李连杰和文章联袂在“来往”开通了“无明问无名”官方扎堆，邀请圈内好友加入支持，吸引了蔡明、赵薇、孙俪、黄晓明、徐峥等前来捧场。2014年3月10日，“无明问无名”突破百万粉丝，这也意味着文章倡导的大福自闭症关爱基金获得了由阿里巴巴公益基金捐助的100万公益基金。从3月14日开始，堆名改成“日行一善”，其中明姐(蔡明)是最积极的码字师傅。

　　2014年4月2日(第七个世界自闭症日) ，阿里巴巴特地在杭州举办了一个捐赠仪式，马云为“日行一善”颁发100万公益基金，全部用于支持自闭症儿童的教育和康复，李连杰、徐峥、薛晓路助阵，全场戴着“今天不说话”的蓝色口罩。

　　在马云和他的朋友们你来我往中，我们相当于进入名人会客厅听他们私聊，话题尺度大，嘻笑怒骂皆文章。

　　史玉柱自称“史大闲人”，文章叫文胖子，李连杰则变身太极禅掌门人，任志强也不吝用“大众情人”来调侃自己。文章秀出了自己的毛笔字，要向马云的画发起挑战：“我也会写毛笔字，是不是也能拍卖呀?”史玉柱在扎堆里表示，男人喜欢看美女“挺光荣的”，还总结了三点理由：健康的男人骨子里都爱看美女，除非他生理上有毛病;美女每天出门前精 心打扮，绝不是给女人看的;常看美女，有利于男人身心健康。

　　在平安夜，“史大闲人”大谈美女，吸引来大量宅男，三点理由的分享下面充满了“太对了”、“有理”、“发点福利出来”的赞同。“明年房子会降价吗?”“二手房还敢买吗?”……“福州的房价怎么样?”不管任志强再怎么卖力地唱红歌或调侃自己，围观群众最想问他的问题还是都与房子有关。

　　在这里，你看到了任志强谈完房价后半夜时分的高歌，自称美女爱好者的史玉柱在显摆有美女陪伴的幸福生活，李连杰从公益现场发回语音加视频的实时报道，赵薇晒女儿“小四月”的萌音，和家人一起喝喝红酒品品美食;还有汪涵、文章马伊俐夫妇、王利芬、俞敏洪等对生活和工作的感悟。

　　郭敬明们的“扎堆”时代

　　艾瑞咨询发布的《2012——2013年中国数字阅读用户行为研究报告》显示，随着智能手机以及4G网络的发展，手机已经成为用户最经常使用的移动阅读终端。业内人士认为，在手机阅读突飞猛进的情况下，传统图书首次试水移动社交平台，此举有望成为传统图书突破在线阅读冲击，并缓解传统图书无法实现音视频一体化的尴尬局面。

　　传统图书的常规做法是，配上光盘来展示音视频，通过打电话、发邮件或者豆瓣书评来进行单方读者互动。在此之前，没人会想到有一天书籍是可以如此简单的“动”起来。你只需要一个扫码，就可以呈现文字之外的表情、图画、音视频、还有书籍无法兼容的海量评论;出版方和作者在移动社交平台上，可以有效的补充传统图书欠缺的读者互动体验以及阅读延展性。在这里，读者的脸是清晰可见的。

　　移动社交给传统图书以及作家带来的影响不仅如此。在“江湖情”扎堆中，百万堆友已经在呼唤：“出版方在下次结集成书时，可别忘了将堆友们的好评论多带上一些。”

　　《马云和他的朋友们》的初衷，是想“让读者看到，明星们与普通人一样，在自己的小圈子里相当‘话唠’，还原高大上以外活色生香的业余生活”。就像马云所言：“每个人必须要有自己喜欢的爱好和玩伴，创新在业外。会玩的人工作创新一般都多。如果工作不是乐趣、不快乐，麻烦真大了。”

　　在来往平台上，一些作家已经开始自发利用自建的扎堆，和堆友进行交流内容大纲、或者通过在线放出部分章节来测评文章的关注度。如在“郭敬明粉丝团”的扎堆里，随着《小时代3》的即将上映，小说《小时代3.0刺金时代》再次受到堆友们的热评;8位网络文学作家如柳下挥、烽火戏诸侯等，除了插科打诨汇报自己的日常生活动态，更多的是和堆友探讨新书的结构，并连载部分小说内容。

　　郭敬明透露，自己被来往的超强热度吓了一大跳：“之前有朋友给我展示来往上的扎堆功能，没想到短短一个月时间，关于我的扎堆就出现了一大堆，有粉丝相关的，有讨论电影的，有关于我的书和杂志的，大家的想法都很好玩，我也忍不住潜水围观了好久。”